Google modifică regulile jocului în căutare, iar schimbarea afectează direct cei care plătesc pentru vizibilitate online. Analiza Adthena, realizată pe baza a peste 21 de milioane de indexări între aprilie–mai și august–septembrie, evidențiază cum AI Overviews, răspunsurile generate de inteligență artificială afișate în partea superioară a paginii de rezultate, și-au extins rapid acoperirea în sectoare precum Retail, Travel, Finance, Healthcare și Automotive. În practică, asta înseamnă că reclamele plătite sunt împinse mai mult sub fold, iar rata de click-uri din Paid Search ar putea scădea cu 8–12 puncte procentuale, echivalând cu un impact relativ de 20–40%.
Să explicăm ce sunt AI Overviews și de ce sunt relevante. Spre deosebire de featured snippets, care preiau text dintr-o singură sursă, sau de knowledge panels, bazate pe date structurate, AI Overviews sintetizează informații din multiple surse și livrează un răspuns concis, adesea plasat în topul SERP-ului. Sunt utile pentru utilizator, dar perturbă echilibrul tradițional dintre rezultate organice și reclame. Dacă până acum majoritatea AI Overviews apăreau pe interogări lungi, în mare parte informative, noile date arată o schimbare clară: aceste răspunsuri apar tot mai frecvent și pe cuvinte cheie scurte și de volum mare, tocmai acele interogări care generează conversii plătite.
Pe verticale, diferențele sunt remarcabile. Finance și Retail înregistrează creșteri notabile: vizibilitatea AI Overviews în Finance urcă de la 11% pe căutări de un singur cuvânt până aproape de 79% la interogări lungi, iar Retail atinge 84% pe căutări de 9–10 cuvinte. Healthcare rămâne puternic acoperit: chiar și întrebările medicale scurte declanșează frecvent AI Overviews, însă există semne de prudență, la interogările medicale complexe s-a observat o scădere a aparițiilor, probabil pentru a limita expunerea pe subiecte sensibile. Automotive și Travel cresc mai moderat, dar Travel arată semne că planificarea călătoriilor și căutările legate de rezervări sunt tot mai afectate.
Comparativ între cele două ferestre de analiză, creșterile sunt rapide: Finance a înregistrat un plus de 9, 9% în vizibilitatea AI Overviews, Healthcare 8, 3%, Travel 5, 8%, iar Retail și Automotive în jur de 2%. Practic, în doar patru luni, rezultatele generative au avansat în zone în care până acum reclamele plătite și listele organice dominau, mai ales în etapele de cercetare, comparare și planificare, acele faze în care se cheltuiesc bugete semnificative de marketing.
La nivel de brand, câștigători par a fi site-urile care produc conținut amplu, explicativ și de comparație. În Finance, agregatorii și băncile mari au înregistrat creșteri importante în aparițiile în AI Overviews. În Healthcare, domeniile care publică materiale informative medicale de calitate au câștigat vizibilitate. În Travel, câteva site-uri au profitat pe segmentele de booking și planificare. În Retail și Automotive, schimbările sunt mai lent implementate, dar treptat rezultatele generative pătrund în căutările de produse și comparații.
Privind mai detaliat, Adthena arată cum AI Overviews se extind în funcție de lungimea interogărilor: Finance se extinde uniform pe întreg spectrul (+10–15%), Healthcare recuperează pe căutări scurte dar pierde pe cele foarte lungi (-21%), Retail crește în special pe expresii long-tail de shopping, Travel avansează în special pe întrebări legate de planificare, iar Automotive este mai volatil, cu scăderi în interogările foarte specifice. Consecința: intenția utilizatorului este recunoscută tot mai bine de AI, iar acoperirea acestor răspunsuri afectează direct echilibrul dintre paid și organic.
Adthena propune și un instrument de monitorizare: AI Overviews Dashboard. Platforma indexează rezultate de mai multe ori pe zi, oferind vizibilitate în timp real asupra locurilor unde apar aceste răspunsuri, a intențiilor care le declanșează și a interferenței cu termenii pentru care concurenții licitează. Pentru advertiseri, asta înseamnă posibilitatea de a urmări pierderile sau câștigurile de vizibilitate și de a ajusta strategia de licitare și conținut.
Există însă și oportunități ascunse. AI Overviews nu sunt peste tot; în categorii cu penetrare mai redusă încă se poate revendica spațiu în SERP. Unde sunt dominante, strategiile pot include licitări mai agresive, optimizarea textelor publicitare și crearea de pagini informative care să alimenteze rezultatele generative. Răspunsul practic este adaptarea: vizibilitatea devine mai dificil de obținut, concurența se intensifică, iar viteza de reacție devine un avantaj competitiv.
Adthena ilustrează cu cifre și exemple schimbările: creșteri de două cifre în Finance și Healthcare, modificări de 5–10% în Travel și mutări importante în tipologia de căutări care generează AI Overviews. Aceste date sugerează că strategiile clasice de PPC trebuie revizuite, iar conținutul bogat, comparativ și educațional devine esențial. Ai la dispoziție instrumente care monitorizează frecvența și intenția răspunsurilor generative; folosește-le pentru a-ți proteja sau extinde vizibilitatea.
Adthena oferă o imagine clară a transformării: AI Overviews nu sunt doar un feature nou, ele reconfigurează spațiul competitiv al SERP-ului. Rămâne esențial ca advertiserii să înțeleagă ce tipuri de interogări sunt vizate, ce domenii câștigă vizibilitate și cum se schimbă traseul utilizatorului de la cercetare la conversie. Succesul va depinde mai mult ca niciodată de monitorizare continuă, conținut adaptat și agilitate în licitare.
Adthena semnalează creșteri semnificative în vizibilitatea AI Overviews pe site-uri din Finance, Healthcare și Travel, cu valori concrete precum +9, 9% pentru Finance și +8, 3% pentru Healthcare, iar aceste schimbări sunt deja vizibile în interogări comerciale și de comparare; cum îți vei ajusta strategia PPC și de conținut pentru a răspunde acestor mutări?
Fii primul care comentează