Adolescenții din Statele Unite și inteligența artificială au ajuns într-o stare de conviețuire aproape firească; informația provine dintr-un raport recent al platformei Precise TV privind obiceiurile tinerilor cu vârste între 13 și 17 ani. În istorie, fiecare generație a fost definită de propriile instrumente, radio, televizor, internet fix, apoi smartphone-ul, iar în prezent AI și platformele video preiau rolul de motoare ale rutinei digitale a adolescenților.
Raportul Precise Advertiser Report: Teens & Youth (PARTY) indică faptul că 69% dintre tinerii americani utilizează deja platforme de inteligență artificială în viața cotidiană, iar această proporție este în creștere. Cele mai răspândite instrumente sunt ChatGPT, menționat de 83% dintre respondenți, și Google Gemini, folosit de 67%. Aceste aplicații nu sunt doar pentru divertisment: adolescenții le întrebuințează frecvent pentru teme școlare, generarea de idei creative și producția de conținut online. Aproape jumătate recurg la AI pentru a crea postări și clipuri pentru rețele sociale, ceea ce sugerează formarea unei generații de creatori digitali care se dezvoltă cu sprijinul inteligenței artificiale, similar modului în care generațiile anterioare au crescut cu aplicațiile de mesagerie.
YouTube rămâne principalul acces către acest univers digital. Platforma este urmărită de 91% dintre adolescenți, o creștere semnificativă față de 77% în anul precedent. Majoritatea accesează YouTube de pe dispozitive mobile, iar aproape o treime urmăresc conținut alături de părinți. Formatul scurt, YouTube Shorts, câștigă popularitate în detrimentul TikTok, în special în rândul băieților, iar preferințele de conținut se îndreaptă spre gaming, muzică și clipuri comice. Astfel, 77% dintre tineri declară că urmăresc alți gameri jucând, în special pe YouTube, iar jocuri precum Minecraft și Fortnite, precum și creatori ca MrBeast, rămân favorite.
Raportul evidențiază și un efect concret asupra comportamentului de cumpărare: 18% dintre adolescenți spun că ultima reclamă care i-a convins să ceară un produs părinților a fost văzută pe YouTube, comparativ cu 12% pe TikTok. Efectul publicitar nu se limitează la tineri: 67% dintre părinți și 38% dintre adolescenți își amintesc ultima reclamă care a dus la o achiziție. Influența adolescenților în deciziile familiale este notabilă: 61% contribuie la alegerea hainelor, 53% la selecția produselor alimentare, 38% la deciziile privind electronicele și 37% influențează destinațiile de vacanță.
Pe scurt, interacțiunea dintre AI, jocuri și conținut video schițează un tablou în care brandurile care vor să atingă publicul tânăr trebuie să înțeleagă nu doar platformele preferate, ci și felul în care aceste instrumente modelează deciziile cotidiene ale familiilor. Practic, asta implică strategii de marketing care să ia în calcul prezența dominantă a YouTube, flexibilitatea formatelor scurte precum Shorts și integrarea AI în procesele creative ale adolescenților.
Raportul PARTY publicat de Precise TV oferă cifre clare: 69% utilizatori de AI între 13 și 17 ani, 83% folosesc ChatGPT, 67% Google Gemini, 91% urmăresc YouTube și 77% urmăresc streaminguri de gaming. Aceste statistici arată cât de rapid se reconfigurează peisajul media pentru Generațiile Z și Alpha și de ce brandurile trebuie să-și ajusteze limbajul și canalele pentru a rămâne relevante. Cum crezi că ar trebui să se adapteze brandurile pentru a comunica eficient cu adolescenții care cresc cu AI și YouTube?
Informațiile și fotografia au fost preluate de pe: HD Satelit
Fii primul care comentează