Multe persoane tinere sunt atrase de profesii creative, dar nu au îndrumare: guvernul britanic lansează o inițiativă pentru a remedia această situație în Anglia, Țara Galilor și Scoția. Istoric, sectoarele creative erau concentrate în centre mari precum Londra, însă în ultimele decenii au apărut nuclee regionale, de la studiouri de jocuri la platouri de film, iar acum autoritățile vor să arate că oportunitățile sunt mai răspândite decât se crede.
Un raport comandat de guvern arată că aproape o treime dintre tinerii între 11 și 18 ani (31%) manifestă interes pentru meserii din film, TV, muzică, arte vizuale, publicitate sau jocuri video, însă aproape jumătate (49%) nu știu ce calificări sau competențe sunt necesare. Prin urmare, interesul există, dar lipsește informația. Ca răspuns, Departamentul pentru Cultură, Media și Sport (DCMS) lansează campania Discover! Creative Careers, adresată tinerilor de 13–17 ani și părinților sau îngrijitorilor lor, pentru a crește conștientizarea și accesul la astfel de cariere.
Ministrul culturii, Lisa Nandy, subliniază necesitatea de a explica pe înțeles ce înseamnă locurile de muncă creative și de a îndepărta barierele care împiedică tinerii din medii diverse să intre în aceste domenii. Campania face parte din Plan For Change și urmărește să creeze mai mulți tineri care urmează cariere creative la nivel local, prin dezvoltarea competențelor, corectarea unor percepții eronate și informarea despre oportunități reale. Inițiativa este co-creată și co-livrată cu CreativeUK și furnizorul de competențe ScreenSkills, iar printre susținători se numără organizații precum Channel 4, Ubisoft, Netflix, National Youth Theatre, Co-op Live, UKMusic, WPP și UCAS.
Printre ambasadori se numără actrița Angela Griffin, prezentatorul Nihal Arthanayake, DJ-ul Deb Grant de la BBC Radio 6 Music și producătorul TV Cameron Roach. Campania pornește cu o lună de activități de conștientizare în toată Anglia, Țara Galilor și Scoția, ce va avea loc între 1 și 30 noiembrie 2025. Discover! Creative Careers Month va oferi tinerilor de 11–18 ani experiențe organizate de angajatori, expunându-i la mediul profesional din industriile creative.
Pe lângă acțiunile la nivel național, campania pune accent pe șase regiuni identificate în Strategia Industrială a guvernului: Greater Manchester, Liverpool City Region, North East of England, West of England, West Midlands și West Yorkshire. Aceste zone au sectoare creative în expansiune, cu firme variate, de la studiouri de jocuri la agenții de publicitate, producții de film și companii de marketing digital. Mesajul campaniei este că interesele tinerilor pot deveni meserii, iar traseele profesionale pot fi accesibile și concrete în regiunile respective. Promovarea include social media, video online și publicitate digitală pe YouTube, Reddit, Meta, Snapchat, UCAS și chiar în jocuri precum Minecraft, plus panouri și ecrane în zonele vizate.
O parte din conținutul campaniei este realizată împreună cu organizația grassroots Black Creative Trailblazers, care va facilita discuții în comunitățile subreprezentate și va extinde accesul la resurse, arătând modalități practice prin care pasiunile pot deveni profesii. Discover! face parte din Planul pentru Industriile Creative anunțat în iunie, însoțit de un pachet de investiții de 380 de milioane de lire pentru a stimula inovația, creșterea regională și investițiile private în aceste sectoare cu dezvoltare rapidă.
Câteva rezultate relevante ale studiului completează imaginea: 23% dintre tinerii 11–18 ani cred că nu există joburi în industriile creative în zona lor; 36% dintre respondenții din categoria socio-economică C2DE simt că nu există persoane ca ei în aceste cariere; 16% consideră că joburile creative se găsesc doar la Londra; iar 32% dintre părinți cred că astfel de meserii sunt nesigure, percepție mai frecventă în regiunile vizate decât în capitală. Motivațiile tinerilor rămân pozitive informativ: 50% spun că joburile creative sunt interesante și 44% că permit urmarea unei pasiuni.
Angela Griffin afirmă că susține Discover! Creative Careers pentru a transmite că lumea creativă este pentru toți, indiferent de origine, și că există căi accesibile, unele care nu necesită trecerea prin universitate, pentru a transforma pasiunea în profesie. Sarah Gregory, responsabilă cu Egalitate, Diversitate și Incluziune la Creative UK, precizează că organizația colaborează cu angajatori din întreaga industrie creativă pentru a conecta tinerii din comunitățile mai puțin privilegiate cu oportunitățile unei cariere creative, iar campania este amplificată de un grup de lucru și de parteneri media și de publicitate.
Această inițiativă atrage atenția asupra modului în care informația și rețelele influențează accesul la cariere creative. Campanii precum Discover! verifică dacă informarea direcționată și cooperarea cu actori din industrie pot reduce discrepanțele regionale și socio-economice. Prin combinarea finanțării publice de 380 de milioane de lire cu parteneriate private și programe educaționale, se urmărește crearea unor rute profesionale clare în locuri precum Manchester, Liverpool sau West Yorkshire, nu doar în Londra. Un efect anticipat este schimbarea percepției părinților și a comunităților, demonstrând că există trasee profesionale fezabile și că meseriile creative pot fi stabile și bine plătite, atunci când există sprijin și informare clară.
Discover! Creative Careers Month și colaborările cu organizații precum CreativeUK, ScreenSkills, Channel 4, Ubisoft sau Netflix oferă exemple concrete de instituții implicate: campania folosește canale cunoscute (YouTube, Meta, UCAS) și platforme populare printre tineri (Minecraft) pentru a ajunge la public. Sumele și regiunile menționate, precum și numele ambasadorilor și ale organizațiilor partenere, reflectă o abordare coordonată între sectorul public și cel privat pentru a transforma interesul tinerilor în trasee profesionale tangibile. Creșterea transparenței despre competențe, calificări și opțiuni non-universitare rămâne esențială pentru ca procentul de 31% interesați să se concretizeze în angajări reale.
Raportul și campania evidențiază date clare: 31% interesați, 49% care nu știu ce calificări sunt necesare, 23% care cred că nu există joburi locale și 380 de milioane de lire alocate prin Planul pentru Industriile Creative. Aceste cifre arată unde sunt lacunele informaționale și ce resurse sunt mobilizate pentru a le acoperi. Cum pot deveni aceste inițiative sustenabile pe termen lung? Direcții posibile includ integrarea unor module practice în școli, programe regionale de ucenicie susținute de companii locale și monitorizarea rezultatelor pentru a verifica dacă tinerii din regiunile vizate pătrund efectiv pe piața muncii creative.
Discover! arată că soluțiile pentru problemele de acces nu trebuie căutate doar la nivel central. Exemple concrete de parteneri și canale folosite, precum și concentrarea pe regiuni precise, oferă un model replicabil: combinația între finanțare, implicarea industriei și programe practice poate crea rute reale către cariere creative. Construirea de punți între educație, angajatori și comunități rămâne o prioritate pentru a transforma interesul tinerilor în oportunități de muncă palpabile. Credeți că o campanie similară ar funcționa la fel de bine în orașul sau regiunea voastră?
Fii primul care comentează