Piaţa video globală se transformă în faţa noastră: de la canale clasice de televiziune către platforme online care solicită abonamente sau difuzează conţinut susţinut de publicitate. Omdia a publicat două studii, Global Streaming: Key trends 2025–30 şi Pay TV & Online Video: Global, care evidenţiază direcţia acestor schimbări şi oferă cifre relevante, utile mai ales dacă urmăriţi evoluţia Netflix, Prime Video sau a canalelor convenţionale prin cablu.
Treptat, dar constant, creşterea provine în exclusivitate din video online. Piaţa combinată a video online şi a televiziunii tradiţionale, incluzând venituri din abonamente, tranzacţii on-demand şi publicitate, ar putea atinge 1 trilion de dolari anual până în 2030. Pentru 2025, Omdia preconizează venituri globale din streaming video de 214, 6 miliarde dolari, cu o rată anuală de creştere de aproximativ 12, 8%. Din această sumă, abonamentele online ar urma să reprezinte aproximativ 77%, confirmând că modelul bazat pe abonament rămâne dominant. Publicitatea premium, fie în servicii hibride SVoD/AVoD, AVoD native, FAST sau în fluxurile de streaming ale posturilor tradiţionale, este estimată să atingă 42, 1 miliarde dolari în 2025, ceea ce înseamnă o creştere de 15, 6% faţă de 2024.
Analiza Omdia scoate în evidenţă o realitate dublă: pay-TV-ul scade, dar nu dispare imediat; el va continua să fie o sursă relevantă de venit în anii următori, în timp ce streamingul online compensează şi creşte. Adam Thomas, Practice Leader la Omdia, precizează că aceste două pieţe reunite oferă o perspectivă optimistă, de aceea Omdia anticipează depăşirea pragului de 1 trilion de dolari până în 2030. Tony Gunnarsson, Principal Analyst, atrage atenţia că streamingul rămâne în principal un business bazat pe abonamente şi că numărul abonamentelor plătite va continua să crească până în 2025. Totuşi, pentru intervalul 2025–2030 se aşteaptă o încetinire a ratelor anuale de creştere pentru segmentele premium, semn că piaţa a atins deja o penetrare largă la nivel global.
Un aspect interesant este apariţia modelelor hibride. Deşi streamingul va rămâne mult timp centrat pe abonamente, introducerea pachetelor cu publicitate a demonstrat potenţialul de a genera venituri importante. Raportul subliniază că rolul publicităţii în SVoD şi în streamingul în general va creşte până în 2030. Conform estimărilor, veniturile din publicitate ale celor cinci mari servicii SVoD din SUA, Netflix, Prime Video, Disney+/Hulu, HBO Max şi Paramount+, ar putea ajunge la 24, 3 miliarde dolari în 2030, reprezentând 20% din veniturile combinate, faţă de 13% în 2025.
Aceste constatări pun în discuţie viitorul formelor de consum media şi modul în care se vor adapta furnizorii de conţinut. Date precum 214, 6 miliarde dolari în 2025, 42, 1 miliarde dolari în publicitate premium şi proiecţia de 24, 3 miliarde dolari pentru publicitatea principalelor SVoD în 2030 arată că echilibrul dintre abonamente şi publicitate va influenţa multe decizii strategice ale platformelor. Pe de o parte există o bază stabilă de utilizatori dispuşi să plătească; pe de altă parte, creşterea AVoD şi a pachetelor hibride oferă o cale de a atrage segmente care nu vor sau nu pot plăti abonamente complete.
2025 se conturează ca un an de reper: streamingul continuă să crească cu aproape 13% anual, iar publicitatea premium accelerează. Pentru serviciile precum Netflix sau Prime Video, schimbările vor fi atât tehnologice, cât şi strategice în privinţa preţurilor, ofertelor şi formatelor publicitare. Cine va avea câştig de cauză pe termen lung rămâne de văzut, dar datele Omdia indică deja o tendinţă clară. Care credeţi că este miza principală pentru marii jucători: menţinerea abonamentelor premium sau extinderea agresivă a opţiunilor susţinute de publicitate?
Fii primul care comentează