Robby Stein, vicepreședintele de produs pentru Google Search, afirmă că firmele care doresc să apară în rezultatele generate de AI trebuie să gândească similar SEO-ului clasic, dar să ia în calcul și contextul, reputația și capacitatea AI de a raționa. Interviul cu Marina Mogilko de pe Silicon Valley Girl scoate în evidență ideea că optimizarea pentru AI nu înlocuiește regulile tradiționale ale vizibilității online, ci le extinde.
De peste două decenii învățăm motoarele de căutare să identifice pagini relevante; acum AI adaugă o „inteligență” care conectează informații din surse variate pentru a genera răspunsuri compuse. Stein explică că AI „gândește” asemănător unui om: dacă o companie este frecvent menționată în topuri de business sau în articole publice frecvent accesate, aceste semnale devin surse valoroase pentru modele. Cu alte cuvinte, vizibilitatea în publicații și liste importante contează nu doar pentru cititori, ci și pentru algoritmi. Asta înseamnă că relațiile cu presa și prezența în medii de încredere au acum o importanță pentru felul în care AI recomandă surse.
Google a lansat AI Mode, un mod în care căutarea folosește în fundal mecanismele tradiționale ale Google Search, dar le combină cu baze de cunoștințe și sisteme de informații în timp real. Practic, AI Mode face „googling” în locul utilizatorului: scanează webul, interpretează rezultatele și poate integra date actualizate din infrastructura Google. Asta înseamnă că site-urile bine optimizate pentru întrebările oamenilor au șanse mai mari să apară în „fereastra de context” a modelului și, implicit, să fie recomandate ca surse pentru aprofundare.
Robby Stein subliniază marele grad de suprapunere dintre SEO-ul clasic și optimizarea pentru AI, dar atenționează asupra unor nuanțe. Întrebările adresate AI sunt adesea mai complexe și acoperă domenii diverse: ghiduri pas cu pas pentru probleme complicate, decizii de cumpărare sau sfaturi practice pentru viață. Unde conținutul răspunde clar și util la astfel de întrebări, AI îl va prefera. Prin urmare, creatorii de conținut ar face bine să studieze tiparele de utilizare ale AI și să înțeleagă ce tipuri de întrebări devin mai populare.
Stein recomandă și instrumente deja disponibile, dar insuficient folosite, pentru a înțelege noile comportamente de căutare. Google Trends, Ads și Search Console rămân resurse valoroase pentru a identifica ce căutări sunt în creștere și cum se modifică interesul utilizatorilor. El recunoaște, spune el, cât de mult subestimăm Google Trends în analiza tendințelor emergente.
Importanța schimbării constă în faptul că nu mai optimizăm doar pentru a obține o poziție în clasament, ci pentru a fi recomandați. AI Overview și AI Mode pot integra mai multe surse și pot oferi răspunsuri sintetizate, astfel că nu contează doar locul în SERP, ci și autoritatea, coerența și contextul în care o sursă apare. Aceasta implică atenție la conținut clar, la mențiuni în medii cu audiență și la date actualizate care pot fi preluate de sistemele Google.
Interviul lui Stein cu Marina Mogilko, intitulat Google’s AI Search Expert: How to Get Ahead Before AI Changes Everything, evidențiază modul în care Google percepe tranziția: nu ca o eliminare a practicilor bune, ci ca o evoluție. Danny Goodwin semnează materialul pentru Search Engine Land, publicație deținută de Semrush, care continuă să ofere analize despre marketing și search. Goodwin, cu experiență din 2007 în jurnalismul despre căutare și marketing, plasează discuția în contextul tradiției de acoperire profesională a acestor subiecte.
AI Mode, mențiunile în presă, Google Trends, Search Console, toate sunt elemente practice care schimbă modul în care se face optimizarea azi. Gândiți conținut util, clar și bine legat la surse publice; relațiile cu publicațiile și listările relevante devin semnale pe care AI le folosește. Rămâne valabilă ideea clasică: conținutul bun este esențial, dar astăzi contează și modul în care este descoperit și recomandat de sisteme care agregă informații.
Danny Goodwin figurează ca autor al materialului publicat pe Search Engine Land, iar interviul cu Stein oferă direcții practice: folosiți instrumentele Google pentru a observa tendințele, concentrați-vă pe conținut util pentru întrebări complexe și urmăriți unde AI este tot mai des folosit pentru decizii de cumpărare și sfaturi practice. Urmează să adaptați strategiile tradiționale de SEO la cerințele unor modele care recomandă, nu doar clasifică.
Google Trends și Search Console rămân instrumente concrete pe care le puteți folosi imediat pentru a detecta subiecte în creștere sau pagini ce merită optimizate; mențiunile în publicații importante pot spori vizibilitatea în ochii AI; AI Mode arată că rezultatele devin tot mai integrate și contextualizate. Cum crezi că ar trebui adaptată strategia ta de conținut pentru a fi recomandată de AI?
Fii primul care comentează