Schimbările de nume ale unor posturi TV nu sunt neobișnuite în media, iar cea mai recentă astfel de mutare are loc în România: Consiliul Național al Audiovizualului a avizat trecerea televiziunii Profi 24 TV, aflată pe lista must carry și cu acoperire națională, la noua denumire Pro 24. Istoria începe în Argeș, unde postul a debutat în 2020 și în câțiva ani a câștigat vizibilitate la nivel național, însă nu fără probleme administrative și controverse legate de proprietate și identitate.
Profi 24 TV a început ca un canal local din Pitești, fondat de jurnalistul Iulian Uță, și a evoluat până a fi inclus pe lista must carry, ceea ce i-a adus o audiență mai mare. Parcursul a fost marcat de o schimbare de acționariat care, la început, n-a avut avizul CNA: postul a fost preluat de Lisaru Florin Mădălin, identificat ca membru al Partidului Patriotilor și fost candidat independent la Camera Deputaților. CNA a sancționat televiziunea pentru această modificare neautorizată, subliniind necesitatea respectării procedurilor din audiovizual. Recent, reprezentanții canalului au informat membrii autorității că litigiile juridice sunt încheiate și că documentele sunt în ordine.
Scopul rebrandingului, după cum au afirmat oficialii, este profesionalizarea și întărirea imaginii. Reprezentantul postului, Titi Sultan, a declarat că denumirea Pro 24 intră într-un plan de modernizare, cu obiectivul ca în 2026 canalul să fie asociat cu profesionalismul și calitatea realizatorilor, și că în viitor vor apărea emisiuni de știri, dezbateri și producții proprii. Dincolo de aceste declarații, schimbarea de nume a generat întrebări legitime privind diferențierea: în cursul dezbaterilor, președintele de ședință Monica Gubernat a întrebat retoric de ce se optează pentru Pro 24, având în vedere riscul de confuzie cu brandul Pro TV, dominant pe piața românească. Reprezentanții canalului au motivat că numele urmărește și o delimitare față de lanțul de magazine Profi, însă criticii au remarcat că noua denumire seamănă și mai mult, din punct de vedere fonetic, cu Pro TV.
Există deja posturi locale care folosesc denumiri asemănătoare, precum PRO Arges TV sau Pro Media din Bârlad, ceea ce complică și mai mult peisajul identitar. Odată obținută aprobarea CNA, operațiunile de rebranding pot demara oficial: postul anunță investiții în tehnologie, o grilă revizuită și angajări de personal specializat. Rămâne însă întrebarea în ce fel se va diferenția concret Pro 24 de competitori și cum va evita posibilele confuzii de brand. Industria media din România este una competitivă și, în practică, succesul unui canal nu depinde doar de nume, ci de coerența conținutului și de încrederea publicului.
Pro 24 este denumirea pe care fostul Profi 24 TV o va purta de acum înainte. Rebrandingul aduce în discuție aspecte legate de reglementare, transparența tranzacțiilor de acționariat și limitele identității pe piață atunci când apar nume similare cu branduri consacrate precum Pro TV. Dacă demersurile administrative și investițiile promise se vor concretiza în programe vizibile și într-o clară evidență a proprietății, canalul ar putea scăpa de comparații persistente; în caz contrar, riscul confuziei rămâne. Credeți că Pro 24 va reuși să-și contureze o identitate proprie sau numele îi va aduce mai multă confuzie decât avantaje?
Fii primul care comentează