Google a modificat deja modul în care căutăm pe internet, iar următorul pas devine tot mai clar: rezultatele generate de AI vor conține reclame. De la paginile obișnuite de căutare și YouTube până la noile funcții bazate pe inteligență artificială, veniturile provin din publicitate, 56, 57 miliarde de dolari raportate recent doar din Search și YouTube, astfel încât nu surprinde că reclamele rămân prezente.
În prezent, Google are două funcții AI. Prima, AI Overviews, apare deasupra rezultatelor și oferă răspunsuri compilate din materiale publicate online, chiar dacă uneori sursele nu sunt plătite pentru conținutul folosit. A doua, mai avansată, este AI Mode, care seamănă cu o experiență tip ChatGPT: răspunsuri personalizate, dialoguri și capacitatea de a integra detalii mai ample despre utilizator. Google a anunțat că intenționează să conecteze servicii precum Gmail și Drive la AI Mode, pentru ca asistentul să aibă mai mult context despre tine, ceea ce unora li se poate părea invaziv, iar altora util.
Robby Stein, din echipa Google, a spus într-un podcast că modelul de business bazat pe reclame nu va dispărea, ci se va adapta noii realități. El a oferit exemple practice: poți fotografia o pereche de pantofi și întreba ce modele similare există sau poți formula o întrebare complexă despre rezervarea unui restaurant, menționând alergii și preferințe pentru un grup mare. Răspunsul AI ar putea conține sugestii relevante, iar Google testează deja moduri prin care anunțurile pot fi integrate în AI Mode. Ideea este că, pe baza întrebărilor personale pe care le adresezi, experiența ar putea afișa reclame personalizate.
Experimentările cu anunțuri în AI Search sunt încă restrânse, dar compania pare hotărâtă să extindă aceste teste și să ofere mai multe informații în 2025. Așadar, dacă te întrebi cum va arăta interacțiunea cu motorul de căutare peste un an, probabil va însemna o conversație cu un AI care cunoaște multe despre contul tău Google și, inevitabil, va include sugestii comerciale adaptate acelui context.
Google adaptează instrumentele pentru a păstra veniturile din publicitate în timp ce transformă interfața de căutare. Legarea Gmail, Drive și a altor servicii de AI Mode deschide posibilitatea unor răspunsuri foarte contextuale, ceea ce aduce atât beneficii practice, cât și întrebări privind confidențialitatea. În paralel, AI Overviews ridică problema plății publicațiilor ale căror texte sunt folosite pentru rezumate, evidențiind tensiunea între accesul rapid la informație și echitatea pentru creatori.
Google optează pentru o abordare pragmatică: nu elimină reclamele, le reinventează. Pentru utilizatori înseamnă experimente cu rezultate conversaționale care pot conține recomandări plătite; pentru editori, înseamnă provocarea negocierii unui model de compensare echitabil. Următoarele luni vor aduce clarificări despre cum vor arăta aceste reclame în AI Mode și cât de personalizate vor fi.
AI Mode, Google Search, Gmail, Drive, AI Overviews, 56, 57 miliarde de dolari și testele planificate pentru anul viitor rămân elementele cheie de urmărit. Consideri util ca AI să îți folosească datele din Gmail sau Drive pentru a-ți oferi recomandări mai bune, sau crezi că riscurile pentru confidențialitate depășesc beneficiile?
Fii primul care comentează