Te-ai întrebat vreodată cum se vor împăca inteligența artificială și publicitatea online? Într-o discuție despre viitorul căutărilor, Robbie Stein, vicepreședintele de produs pentru Search la Google, detaliază situația actuală și planurile companiei, menționând experimente cu anunțuri integrate în experiențele AI și modul în care rezultatele rămân ancorate în informațiile disponibile pe web.
Google nu pare pregătit să renunțe la reclame. Întrebat dacă Google Ads vor dispărea pe măsură ce AI modifică felul în care căutăm, Stein a fost tranșant: nu anticipează dispariția lor. Mai degrabă, AI extinde comportamentul utilizatorilor, nu îl înlocuiește. Pe lângă obișnuita tastare în bara de căutare, oamenii interacționează acum cu sisteme care pot oferi recomandări mai sofisticate, dialoguri mai naturale și căutări multimodale, iar Google testează deja plasarea reclamelor în aceste contexte AI.
Experimentele sunt în curs. Stein spune că au început teste cu anunțuri în AI Mode și în alte experiențe Google AI. Prioritatea rămâne livrarea unor produse bune pentru utilizatori, iar publicitatea apare treptat acolo unde este potrivită. De reținut: recomandările AI nu sunt dictate de datele reclamelor. Algoritmii se bazează pe conținutul web și pe informațiile din sistemele Google, nu pe semnalele publicitare, pentru a genera sugestii organice. Cu alte cuvinte, dacă un asistent AI îți propune un serviciu, nu înseamnă că acel serviciu a plătit în primul rând pentru recomandare.
Ce tip de reclame ar putea apărea? Stein menționează formate noi, posibil surprinzătoare, dar rămâne precaut: suntem în faze timpurii și se caută modalități potrivite de afișare a anunțurilor în astfel de sisteme. El dă exemple practice: în scenarii de shopping sau în proiecte de renovare, AI-ul ar putea folosi informații despre materialele disponibile, tipul de meșteri și bugetul pentru a oferi recomandări mai precise. Asta s-ar putea traduce în oferte sau servicii sugerate mai relevante pentru utilizator. Totuși, forma exactă a acestor anunțuri, vizuală, conversațională sau integrată în răspunsul AI, rămâne de definit.
De ce contează pentru branduri și specialiști în marketing? Pentru că, dacă vor apărea formate noi de reclame în interfețele conversaționale sau multimodale, companiile care vor să rămână vizibile trebuie să înțeleagă și să se adapteze. Google a început deja să informeze brandurile despre modul în care va funcționa AI Mode înainte de o lansare la scară mai largă în trimestrul patru, semnalând că planificarea este în desfășurare.
Interviul din care provin declarațiile lui Stein a fost relatat de Search Engine Land, publicație a Semrush, și este semnat de Danny Goodwin, director editorial la Search Engine Land & SMX. Goodwin are o vastă experiență în jurnalismul despre marketing digital, fiind implicat în publicații și evenimente din domeniu.
Robbie Stein subliniază AI Mode și testele cu anunțuri; aceasta rămâne o temă esențială pentru branduri și creatori de conținut. Cum se vor transpune în practică noile formate, fie reclame discrete în conversațiile AI, fie recomandări personalizate pentru cumpărături sau servicii de renovare, rămâne de observat în perioada următoare. Cert este că publicitatea nu dispare; își schimbă înfățișarea pentru a se potrivi cu interacțiunile mai naturale și multimodale preferate de utilizatori.
Google experimentează soluții care ar putea transforma afișarea reclamelor în conversații și rezultate AI; brandurile care urmăresc aceste schimbări vor avea timp să se pregătească înainte de implementarea la scară largă în Q4. Care formate vor funcționa cel mai bine rămâne o cursă între experimentare și reglementare. Ce te interesează mai mult: reclame integrate în conversații AI sau rezultate organice îmbunătățite care evită influența publicității?
Fii primul care comentează