YouTube a modificat recent afișarea reclamelor video pe mobil: în anumite reclame pe orizontală, butonul de închidere al barei laterale a dispărut, iar acea bară, folosită frecvent pentru produse vândute sau linkuri către pagini, rămâne vizibilă pe toată durata redării.
Schimbarea nu e neapărat una majoră doar pentru agențiile de publicitate; afectează și experiența utilizatorilor care urmăresc videoclipuri pe telefon. Până acum, spectatorii puteau apăsa X-ul și elimina bara laterală pentru a vedea clipul full-screen. Acum, bara este fixă, acoperind constant o porțiune din video. Practic, reclamele capătă un element de vizibilitate permanentă, în timp ce spectatorii pierd din imersiune, o mișcare care favorizează clar expunerea brandurilor, dar poate enerva pe cei care preferă un ecran curat.
Primele indicii despre această schimbare au venit de la Anthony Higman, fondatorul Adsquire, care a observat și a postat despre noul comportament pe X. Din explicațiile sale reiese că afișarea laterală rămâne activă pentru a prezenta conținut suplimentar al reclamei: imagini de produs, linkuri directe către pagini comerciale sau alte sitelinks care pot genera trafic și conversii. Pe termen scurt, advertiserii vor aprecia vizibilitatea constantă; pe termen lung, rămâne de văzut dacă utilizatorii vor accepta bara fixă sau vor căuta alternative, de exemplu, migrarea pe alte platforme sau blocarea mai agresivă a reclamelor.
Din punct de vedere tehnic, diferența e simplă: vechiul layout permitea închiderea sidebar-ului; noul layout îl menține activ. Această decizie influențează și modul în care se concepe creativul pentru reclamele mobile, designeri și strategii media vor trebui să ia în considerare acel spațiu ocupat permanent și să ajusteze compoziția vizuală astfel încât mesajul principal să rămână clar și eficient. În plus, metricile campaniilor pot suferi schimbări: rata de vizionare efectivă a conținutului principal, click-through-urile pe elementele din sidebar și implicarea generală a utilizatorilor pot evolua diferit față de situația în care bara putea fi închisă.
Actualizarea reflectă o tensiune obișnuită între interesele platformelor și cele ale publicului: YouTube testează modalități de a crește valoarea spațiului publicitar, în timp ce utilizatorii caută experiențe cât mai fluide. Schimbarea este deja relatată de profesioniști din industria publicității digitale, iar rezultatele practice, atât în termeni de venituri, cât și de satisfacție a utilizatorilor, vor decide dacă abordarea va rămâne sau va fi ajustată.
Anu Adegbola, editor Paid Media la Search Engine Land din 2024, scrie despre paid search, retail media și video. Experiența ei în marketing plasează această ajustare în contextul mai larg al optimizării și monetizării conținutului digital, unde fiecare modificare de format poate transforma semnificativ modul în care se desfășoară campaniile.
YouTube a păstrat bara laterală în numele vizibilității publicitare; rămâne de urmărit dacă utilizatorii vor tolera permanent o porțiune din ecran blocată pe mobil. Tu ce crezi: te deranjează când o parte din video rămâne acoperită de reclame sau te obișnuiești repede cu astfel de schimbări?
Fii primul care comentează