Warner Bros Discovery și Nielsen finalizează un parteneriat pentru măsurarea audiențelor multicanal prin Big Data și Panel

Warner Bros Discovery și Nielsen au încheiat un parteneriat pe termen lung pentru măsurarea audiențelor pe toate platformele companiei, de la televiziunea tradițională la streaming; colaborarea intră în vigoare imediat și extinde o relație existentă de mulți ani.

Sectorul media s-a schimbat mult față de vremurile când singurul reper era cine privea televizorul la ora 20:00. Azi nu mai contează doar numărul de spectatori, ci și proveniența lor, tipurile de dispozitive folosite și modul în care trec între ecrane. Warner Bros Discovery (WBD) urmărește tocmai acea perspectivă completă: o hartă a consumului care să includă canalele tradiționale, aplicațiile online și serviciile de streaming. În acest sens, Nielsen va continua să furnizeze date Big Data + Panel, adică o combinație între panouri tradiționale de audiență și date colectate automat de la televizoare smart, set-top boxuri și alte surse digitale. Astfel, metodele clasice și noile date se completează pentru a oferi o imagine mai fidelă a publicului.

Sistemul Big Data + Panel a devenit deja o monedă importantă în industria publicității TV: agențiile și brandurile îl folosesc pentru a evalua campanii și a stabili prețuri. WBD va folosi aceste date și în negocierile Upfront, când marile companii cumpără spațiu publicitar cu luni înainte. În plus, din 2026, WBD va implementa și serviciile din suita Advanced Audience a Nielsen, care oferă analize mai profunde despre tiparele de consum: cine sunt privitorii, ce preferințe media au și cum migrează între platforme. În loc să răspundă doar la câtă lume se uită, aceste instrumente caută să identifice cine sunt oamenii și cum interacționează cu conținutul.

Pentru WBD, asta înseamnă instrumente mai robuste pentru clienți și o claritate mai mare asupra modului în care pot optimiza bugetele de publicitate. Pe măsură ce utilizatorii trec de la cablu la streaming și de la telefon la televizor, o perspectivă unificată devine esențială pentru planificare. Ce efect are asta în practică? Pentru un grup care operează canale TV și platforme ca HBO Max, diferența dintre a presupune ce funcționează și a ști cu certitudine poate influența programarea, strategia de marketing și veniturile generate din publicitate.

Și Nielsen iese întărită din această colaborare: compania americană și-a actualizat instrumentele în ultimii ani pentru a se adapta noilor obiceiuri de vizionare. Deși pe piață există alternative, precum soluțiile propuse de VideoAmp sau iSpot, acordul cu WBD indică faptul că încrederea în metodologia Nielsen rămâne ridicată la nivel global. Noua înțelegere reprezintă un pas în definirea audiențelor multiplatformă: nu mai este vorba doar despre ratinguri, ci despre seturi complexe de date care descriu publicul din multiple perspective.

Nielsen și WBD reunesc date Big Data + Panel, iar începând din 2026 se va integra și Advanced Audience pentru analize mai detaliate privind preferințele și migrarea între platforme. Aceste instrumente vor fi utilizate și în negocierile Upfront, unde prețurile publicitare se stabilesc în funcție de astfel de măsurători. Rămâne de văzut cum vor valorifica concret canalele și serviciile de streaming aceste informații, dar cert este că deciziile legate de programare și alocarea bugetelor vor fi mai bine fundamentate pe date. Crezi că această tranziție către măsurători unitare va schimba felul în care alegi ce să urmărești?