Reclamele care odinioară ne puneau în fața alegerii între stânga și dreapta devin acum context pentru o schimbare de abordare: TWIX, marca din portofoliul Mars Snacking, lansează în România campania globală Ai unul… și încă unul, care subliniază că fiecare ambalaj conține două batoane și că bucuria vine din a le avea pe amândouă. De-a lungul timpului, TWIX a mizat pe joaca cu dualitatea pentru umor și recunoaștere, iar acum povestea se aliniază tendințelor publicului tânăr, care favorizează combinațiile și colaborările în locul compromisurilor, mutând mesajul de la alegere spre abundență.
Noua platformă renunță la poziționarea clasică stânga versus dreapta în favoarea unui mesaj clar: nu e nevoie să alegi, poți avea ambele variante. Structura produsului, biscuiți și baton, caramel și ciocolată, crocant și moale, devine nucleul comunicării. Regia spotului principal îi aparține lui Vedran Rupic, care pornește de la estetica filmelor clasice și o transpune într-un registru contemporan, presărat cu umor și surpriză. Spotul debutează ca o cursă auto rapidă, apoi se schimbă când protagonistul cade de pe o stâncă și mașina se rotește în aer; în ultimul moment apare o a doua mașină, plasată deasupra celei conduse de erou, salvându-l de impact. Clipul redă metafora campaniei: ai unul și, în același timp, ai încă unul. Materialul video este disponibil online la https://www.youtube.com/watch?v=x7lBA5aX-iI.
Conform comunicatului transmis de Mars Snacking către HD Satelit România, repoziționarea pornește din observații asupra comportamentului consumatorilor TWIX, în special al celor sub 35 de ani, caracterizați printr-un stil de viață intens și refuzul compromisurilor. Dominika Hauerland, Portfolio & Activation Manager Mars Snacking, explică că formatul dublu al batoanelor se impune ca element natural de comunicare; în loc să impună o alegere, brandul încurajează combinarea și savurarea completă a produsului. Lansarea este susținută printr-o campanie de marketing 360 care cuprinde identitate vizuală actualizată, OOH, spot TV, social media și PR, iar investiția globală pentru această platformă este menționată la 2 milioane de dolari.
Contextul strategic mai amplu include și activări de anvergură anterioare, precum participarea la Super Bowl 2025 cu proiectul Second Screen Staredown, în care participanții puteau câștiga două lingouri din aur masiv evaluate la 170.000 de dolari, iar peste 10.000 de persoane s-au implicat în provocare. Pentru informații despre campanie, organizare și produse, comunicatul redirecționează către www.twix.com, iar date despre compania mamă sunt disponibile la www.mars.com. Mars, Incorporated este prezentată ca o companie de familie evaluată la peste 65 de miliarde de dolari, cu un portofoliu variat care include mărci alimentare și de gustări precum M&M’s, SNICKERS, Pringles, Cheez-It și Ben’s Original, dar și branduri pentru îngrijirea animalelor de companie precum Royal Canin, Pedigree, Whiskas și Cesar, plus rețele de servicii veterinare și soluții de diagnosticare precum Banfield, BluePearl, VCA, Anicura și Antech. Compania precizează că activitatea sa este ghidată de cele 5 Principii Mars: Calitate, Responsabilitate, Reciprocitate, Eficiență și Libertate, și menționează că are 170.000 de Asociați la nivel global.
Spotul regizat de Vedran Rupic valorifică tema dualității printr-o secvență de acțiune memorabilă. Mesajul campaniei trece de la a cere o alegere la a celebra faptul că produsul oferă deja două opțiuni, legând formatul fizic de așteptările unei generații care dorește combinații și experiențe fără renunțare. Accentul pus pe consumatorii sub 35 de ani, suma de 2 milioane de dolari alocată la nivel global și activarea din Super Bowl 2025 arată cum un produs simplu poate fi punctul de plecare pentru strategii media complexe și pentru testarea limitelor atenției publicului. Tu ce ți se pare mai memorabil în această campanie: ideea celor două batoane sau povestea din spot?
Via (text și foto): HD Satelit
Fii primul care comentează