Vidmob și Kellanova lansează un studiu revoluționar în SUA despre inteligența artificială și eficiența reclamelor digitale

Vidmob, o companie specializată în date creative, a lansat recent, în colaborare cu MMA Global și cu sprijinul brandului Kellanova, un studiu interesant despre cum scorurile predictive generate de inteligența artificială pot îmbunătăți performanța reclamelor digitale. Acest studiu arată că astfel de scoruri predictive pot prezice cu o acuratețe de 83% ratele de vizionare de 3 secunde și pot îmbunătăți performanța de 2, 16 ori, contribuind la o creștere de 11% a rentabilității investiției pentru activele analizate. Asta ne arată cât de importantă este calitatea creativă a reclamelor pentru rezultate financiare.

Cercetarea, desfășurată între martie 2024 și martie 2025, a evaluat peste 443 de active creative pe platformele Meta din Statele Unite, folosind tehnologia Aperture de la Vidmob. A fost analizată o varietate de produse din brandurile Kellanova, precum Rice Krispies Treats, Pringles, Cheez-It și Pop-Tarts, cu scopul de a identifica factorii creativi cheie și de a dezvolta modele predictive pentru a crește eficiența publicitară viitoare.

Studiul a identificat 19 criterii de evaluare la nivel de companie și 11 criterii specifice fiecărei categorii, bazate pe cele mai bune practici ale platformelor și elementele creative specifice fiecărui brand. Fiecare activ a fost evaluat în funcție de aceste criterii, iar rata de vizionare de 3 secunde a fost stabilită ca principala metodă de evaluare a performanței.

Prin utilizarea scorurilor predictive, echipele au putut identifica rapid atât activitățile cu performanțe ridicate, cât și cele care au avut rezultate mai slabe, permițând astfel ajustări bazate pe date care minimează cheltuielile mediatice inutile și îmbunătățesc eficiența campaniilor. Studiul a scos în evidență și deciziile creative cu cel mai mare impact asupra performanței, informații utile pentru strategii viitoare de brief, producție și optimizare.

Charisse Hughes, SVP și Chief Growth Officer la Kellanova, a subliniat că creativitatea este un instrument esențial pentru creștere. Scorurile predictive sunt considerate un fel de amprente creative, unice pentru brand, care aduc rezultate atât în ceea ce privește distinctivitatea, cât și performanța. Cu ajutorul inteligenței artificiale, aceste scoruri pot fi aplicate rapid și precis, având potențialul de a transforma modul de lucru.

Nicole Vinson, VP la Kellanova, a adăugat că prin identificarea elementelor creative care influențează performanța, echipele au reușit să îmbunătățească brief-urile și să optimizeze investițiile media în timp real. Această abordare a schimbat modul în care sunt evaluate și scalate creațiile publicitare în cadrul echipelor.

De asemenea, analiza a arătat că reclamele pentru snackuri sărate cu scene de consum și interacțiuni sociale au avut performanțe mai bune, în timp ce reclamele pentru snacks-uri dulci au fost mai eficiente atunci când au pus accent pe indulgentă și pe vizualuri atractive. Aceste descoperiri au ajutat la rafinarea brief-urilor creative și la formularea strategiei media bazate pe nevoile specifice ale fiecărui brand.

Alex Collmer, fondator și CEO al Vidmob, a explicat că studiul demonstrează cum modelele predictive pot fi aplicate la scară largă în evaluarea activelor creative. Analizând peste 20.000 de decizii creative în câteva ore, se facilitează obținerea de informații valoroase care îmbunătățesc performanța și eficiența producției, ajutând la strategii de investiții mai inteligente în creație.

Ce părere aveți despre rolul inteligenței artificiale în publicitate? Credeți că va schimba modul în care percepem reclamele?