Modificarea modului în care privim televizorul în Marea Britanie a ajuns la o răscruce: mai mult de jumătate din conținutul televiziunilor tradiționale este urmărit acum prin aplicații, nu prin semnalul terestru obișnuit. Raportul TiVo 2025 privind tendințele video din UK evidențiază transformările accelerate din peisajul audiovizual britanic, în contextul noilor reguli Ofcom, al dezbaterilor asupra modelului taxei TV și al discuțiilor despre viitorul transmisiilor DTT.
Această schimbare nu s-a produs instantaneu; este rezultatul unei evoluții care a pornit odată cu apariția DVR-urilor și a serviciilor de streaming și a continuat prin integrarea aplicațiilor direct în televizoarele inteligente. TiVo arată că 52, 7% din conținutul canalelor TV este vizionat prin aplicații, comparativ cu 48, 3% prin transmisie terestră, o inversare față de anul trecut și o tendință care reflectă orientarea publicului către interfețe digitale. Canalurile consacrate precum BBC iPlayer, Channel 4 sau ITVX concentrează aproape o treime din vizionarea zilnică, dar presiunea persistă: telespectatorii vor opțiuni și confort, iar aproape două treimi dintre ei utilizează mai multe aplicații într-o singură sesiune. Practic, în loc să se bucure de programe, mulți navighează între aplicații, iar 48, 6% declară că acest proces le creează frustrare, deloc plăcut când tot ce îți dorești este să vezi ce rulează.
În același timp, serviciile gratuite susținute de publicitate, AVoD și FAST, continuă să avanseze: 52, 5% dintre britanici le folosesc acum, o creștere de 10 puncte procentuale față de anul trecut. Popularitatea lor merge mână în mână cu adoptarea Smart TV-urilor, care a ajuns la 80, 9% din gospodării, iar aproape una din cinci gospodării intenționează să cumpere un televizor inteligent până la finele anului. Acest lucru arată clar că publicul apreciază aplicațiile integrate și interfețele intuitive, nu doar diagonala ecranului.
Raportul mai scoate la iveală câteva nuanțe importante ale consumului: 84, 5% dintre respondenți folosesc cel puțin un serviciu SVoD precum Netflix sau Prime Video, iar aproape jumătate au abonamente cu reclame. Totuși există o mobilitate ridicată: 40, 6% intenționează să renunțe la un serviciu SVoD în următoarele șase luni, iar motivul cel mai frecvent este simplu, mulți s-au abonat doar pentru un anumit program (24, 5%). Asta înseamnă că platformele trebuie să ofere motive suplimentare pentru a păstra abonații, nu doar „hit-and-run” pentru un titlu popular.
Conținutul local rămâne un avantaj major: aproape 75% din ce se consumă zilnic este produs în Regatul Unit, inclusiv o pondere în creștere de programe hiper-locale care atrag aproximativ o oră pe zi din atenția spectatorilor. Mobilitatea joacă și ea un rol: vizionarea în trafic urcă la 34, 2%, oameni urmăresc video pe smartphone sau tabletă în drum, ceea ce transformă mijlocul de transport într-un nou front pentru consumul video. În ciuda tendinței de a abandona abonamente, pay-TV pare rezilient: 25% intenționează să renunțe la cablu în următoarele șase luni, dar 31, 3% dintre cei cu abonament plătit au renunțat la un moment dat și apoi s-au reabonat, semn că pachetele cu programe live și conținut bundlat păstrează valoare pentru mulți.
Un alt indicator notabil: aproape jumătate dintre consumatori (49, 6%) ar fi dispuși să cumpere ceva direct de pe ecranul TV, deschizând oportunități pentru retail și publicitate integrată, ideea shopping-ului din canapea devine din ce în ce mai puțin science-fiction și tot mai mult o funcționalitate practică.
Raportul TiVo 2025 transmite un mesaj clar: publicul cere simplitate și experiențe unitare. Cu alte cuvinte, nu e suficient să adaugi mai multe aplicații; este nevoie de o navigare mai bună, recomandări relevante și o interfață care să reunească streamingul, televiziunea live și sportul într-un singur loc. TiVo pariază pe AI și personalizare pentru a reduce timpul petrecut căutând și pentru a mări timpul efectiv petrecut vizionând.
TiVo OS și datele raportului (52, 7% vizionare prin aplicații, 80, 9% Smart TV-uri, 52, 5% AVoD/FAST) subliniază direcțiile pe care industria ar trebui să le urmeze: simplificare, personalizare și integrare. Televiziunile tradiționale, platformele SVoD și noii participanți AVoD trebuie să se adapteze la obiceiuri tot mai mobile și fragmentate, iar cifrele confirmă schimbările discutate de ani de zile. Ce va urma depinde de modul în care vor reacționa regulatorii, radiodifuzorii și furnizorii de tehnologie la necesitatea unui ecosistem mai coerent.
TiVo OS se profilează ca un exemplu concret de soluție care încearcă să atenueze frustrările utilizatorilor, iar datele raportului, 52, 7% consum prin aplicații, avansul AVoD la 52, 5% și penetrarea Smart TV la 80, 9%, indică direcții clare. Creșterea consumului local și a vizionării în trafic arată unde se vor concentra eforturile de conținut și distribuție în anii următori. Care crezi că ar fi cea mai practică schimbare pe care radiodifuzorii o pot face pentru a reduce frustrarea legată de trecerea între aplicații?
Fii primul care comentează