De la epoca MTV până la playlisturile actuale, videoclipurile muzicale au evoluat dintr-un instrument de promovare televizată într-o componentă centrală a culturii pop; acum Spotify aduce această dimensiune în aplicație, lansând în versiune beta funcția de videoclipuri muzicale pentru abonații Premium din Statele Unite și Canada. Gigantul streamingului, care a început ca o platformă de muzică și s-a extins deja la podcasturi și audiobook-uri, testează integrarea clipurilor oficiale, a transmisiunilor live și a coverurilor direct în fluxul audio pe care mulți îl folosesc zilnic.
Lansarea are câteva condiții clare: e un beta, deci funcțiile pot fi modificate, iar accesul este momentan limitat la abonații Premium din SUA și Canada. Spotify a mai încercat videoclipuri în peste o sută de piețe, însă nu este foarte clar ce ajustări s-au făcut pentru aceste două regiuni noi. Catalogul de start este redus, asemănător unei gustări înainte de film, dar Spotify promite o creștere rapidă în lunile următoare. Rămâne o întrebare strategică: având deja jucători precum YouTube și Vimeo care furnizează videoclipuri, ce loc poate ocupa Spotify aici? Linie de raționament a companiei pare să mizeze pe ideea că videoclipurile completează experiența muzicală, nu doar o acompaniază.
În privința beneficiilor invocate, Spotify afirmă că videoclipurile contribuie la consolidarea fandomului: după ce un fan vizionează un videoclip pe platformă, e cu 34% mai probabil să redea aceeași piesă din nou și cu 24% mai probabil să o salveze sau să o partajeze în săptămâna următoare. Segmentul de super listeners răspunde și mai puternic, astfel că aceștia tind să asculte artistul cu 85% mai mult în luna care urmează. Spotify include videoclipurile într-un pachet de instrumente pentru artiști, alături de Countdown Pages, Canvas și Clips, pentru ca echipele artiștilor să poată lega mai ușor conținutul vizual de cel audio pe aceeași platformă. Rămâne de văzut unde vor apărea exclusivități și în ce măsură se vor stabili acorduri între platforme.
Accesul este simplu pentru participanții la beta: abonații Premium din piețele vizate pot deschide Spotify pe TV, desktop, iOS sau Android, pot selecta o piesă compatibilă și pot atinge Switch to video pentru a trece la clip. Videoclipul pornește din același punct în care rămăsese piesa audio, iar pentru a reveni la ascultarea în fundal se folosește comanda Switch to audio. Pe mobil, pentru o experiență pe tot ecranul, este suficientă rotirea dispozitivului în poziție orizontală. Practic, Spotify încearcă să facă tranziția dintre audio și video cât mai fluentă pentru utilizator, fără pași complicați.
34% reprezintă media cu care un fan are mai multe șanse să redea un cântec după ce îl descoperă printr-un videoclip pe Spotify. Integrarea video semnalează o schimbare mai amplă: consumatorii vor din ce în ce mai mult conținut multimedia într-un singur loc, iar artiștii caută formate care să le amplifice vizibilitatea și interacțiunea, gândiți-vă la Canvas, Clips sau la clipurile live care pot transforma un ascultător ocazional într-un fan activ. Rămâne de urmărit cât de repede se va extinde catalogul și dacă această mișcare va modifica preferințele audienței, mai ales în fața competitorilor consacrați precum YouTube.
Credeți că videoclipurile pe Spotify vor schimba felul în care urmăriți artiștii preferați sau le veți folosi doar ocazional?
Fii primul care comentează