Mulți au observat deja transformarea: oferta de servicii SEO începe să se repoziționeze ca urmare a apariției căutărilor bazate pe inteligență artificială. Istoric, optimizarea pentru motoare de căutare a evoluat continuu, de la primele trucuri cu cuvinte-cheie și link building până la preocupările actuale legate de experiența utilizatorului și conținutul de calitate. Acum, cu ChatGPT, Perplexity, Claude și altele, specialiștii în marketing vorbesc despre o nouă ramură numită AI SEO sau GEO/AEO, iar întrebarea e dacă este vorba despre o revoluție reală sau doar despre rebranduirea unor practici existente.
Pe scurt, cererea pentru trafic din surse AI a explodat: o creștere de 527% an la an între începutul lui 2024 și începutul lui 2025. De aceea furnizorii de servicii se grăbesc să lanseze pachete noi, dashboard-uri atractive și tarife separate. În întâlnirile de vânzări apare aceeași narațiune: SEO tradițional ar fi pentru Google și Bing, iar AI SEO ar fi necesar pentru platformele care generează răspunsuri, unde „căutarea” se desfășoară diferit și conținutul trebuie optimizat pe fragmente, folosind mențiuni și entități în loc de linkuri. Sună convingător. Datele arată că utilizatorii consideră utile rezultatele oferite de căutările AI, dar merită analizat ce se pune efectiv în vânzare.
Ceea ce multe agenții numesc astăzi AI SEO include, în esență, practici bine cunoscute: structurarea pasajelor, claritate semantică, format Q&A, obținerea de mențiuni și citări. Nu sunt concepte noi: Google lucra deja cu pasajele în 2020 și cu featured snippets din 2014. Multe propuneri se bazează pe aceleași fundamente strategice, cercetare de cuvinte, înțelegerea intențiilor utilizatorilor, acoperirea subiectelor relevante și construirea autorității, doar că li se aplică eticheta „AI” și apar instrumente care accelerează anumite etape. Astfel, expresii pompoase precum „analiză semantică AI” sau „inteligență predictivă de cuvinte-cheie” se concretizează adesea prin analize avansate de volum, competiție și oportunități de conținut, iar „optimizare automată conform algoritmilor AI” înseamnă, în practică, studierea conținutului de top, identificarea lacunelor și crearea de materiale consistente. Instrumentele AI sunt utile, dar deciziile strategice rămân la oameni.
Totuși, există diferențe reale în execuție: utilizatorii formulează prompturi mai lungi și conversaționale; platformele AI fac matching pe mai multe sub-intenții; optimizarea se face la nivel de pasaj, nu doar de pagină; semnalele de autoritate pot migra parțial de la linkuri la mențiuni și citări. Aceste elemente schimbă tactica, dar nu lezează importanța bazei clasice: înțelegerea solidă a utilizatorului, conținut care demonstrează expertiză, autoritate construită în timp și accesibilitate tehnică. Interesant e faptul că unele browsere AI, precum Atlas de la ChatGPT, folosesc rezultate Google, arătând cât de interconectate sunt aceste ecosisteme.
Există riscuri când AI SEO este tratat ca un serviciu complet separat, cu bugete dedicate și focus pe tactici punctuale. Vedem deja oferte care seamănă cu vechile practici blackhat: metode orientate spre rezultate rapide, dar expuse la viitoare actualizări. Platformele AI sunt încă la început, dar vor dezvolta rapid sisteme de scorare a calității, evaluare a autorității și mecanisme anti-spam. Istoria Google este relevantă: tactici care funcționau la un moment dat au fost eliminate peste noapte de Panda și Penguin, cu pierderi masive de trafic. Ce e ușor azi poate deveni periculos mâine, de aceea soluțiile pe termen lung rămân cele bazate pe calitate și credibilitate.
Utilizarea inteligentă a AI aduce avantaje clare: cercetare și generare de idei la scară, identificare rapidă a subiectelor relevante (exemplu din practică: 73 de subteme descoperite pentru un client), automatizare a raportării și monitorizării tehnice, economisire de timp pentru partea strategică. Dar optimizarea eficientă cere integrarea acestor instrumente într-un cadru strategic clar, centrat pe obiective de business. Când evaluați oferte, fiți atenți la semnale: furnizori care pornesc de la tehnologie în loc de obiectivele companiei, cei care vorbesc vag despre algoritmi proprietari sau care prezintă doar metrici de vanitate (număr de citări AI, vizibilitate) fără legătură cu conversii și venituri sunt motive de precauție. Cereți exemple concrete de rezultate de business și o descriere clară a modului în care integrarea dintre SEO tradițional și optimizările pentru platformele AI va fi gestionată.
Experiența pe termen lung în SEO arată că succesul durabil provine din înțelegerea publicului, din calitate și din autoritate construită autentic. Tehnologia schimbă instrumentele, dar nu înlocuiește munca strategică: expertiza, alinierea la obiective de business și răbdarea pentru autoritate rămân esențiale. AI e util pentru a extinde capacitățile, nu pentru a le substitui. Adevăratul avantaj competitiv nu vine din ultimele „trucuri GEO”, ci dintr-o strategie clară, bine executată, care folosește tehnologia pentru a susține expertiza reală.
Comportamentul de căutare se fragmentează: Google, ChatGPT, Perplexity și platformele sociale vor atrage atenție diferită, dar principiile care generează vizibilitate și încredere rămân aceleași. Folosiți instrumentele AI pentru cercetare, monitorizare și automatizare, dar prioritizați conținutul de calitate și relațiile care aduc citări relevante. Întrebarea practică rămâne: acest pachet „AI SEO” rezolvă o problemă de business clară sau reprezintă doar un ambalaj nou pentru practici vechi?
Nume precum ChatGPT, Perplexity, Claude sau termenul GEO sunt acum parte din conversație, iar fundamentul rămâne același: strategie orientată spre obiective. Doriți rezultate care se traduc în venituri sau preferați dashboard-uri frumoase fără impact real?
Ce părere aveți: merită alocat un buget separat pentru AI SEO sau e mai eficient să integrați aceste tactici în strategia SEO existentă?
Fii primul care comentează