Când un jucător important iese din piață, ceilalți își resetează planurile, exact asta s-a întâmplat în iulie, când Amazon s-a retras surprinzător din licitațiile Google Shopping, iar impactul s-a reflectat rapid în indicatorii de publicitate plătită. Istoric, retailul online este fluid: competitori intră și ies, iar platformele se adaptează, cu atât mai repede când vorbim de ecosisteme automatizate și campanii conduse de inteligență artificială.
Raportul Tinuiti Digital Ads Benchmark Q3 2025 indică faptul că retragerea Amazon a generat un transfer de cerere către Google și Microsoft, iar retailerii care au ocupat golul au obținut mai multe clickuri și au redus costurile per click. În Google Search, cheltuielile cu reclame au urcat cu 10% față de anul precedent, iar clickurile au crescut cu 11%, marcând al cincilea trimestru consecutiv de accelerare. Costul pe click a scăzut cu 1%, anulând creșterea de 3% din Q2, semn că piața a început să se recalibreze.
Anunțurile Shopping au înregistrat un avans important: clickurile au crescut cu 15%, CPC-urile au scăzut cu 1%, iar cheltuielile au urcat cu 14%. Jucători mari precum Temu și Shein s-au întors pe Google Shopping în a doua jumătate a anului 2025, compensând parțial plecarea Amazon, în timp ce Walmart și-a întărit vizibilitatea. Pe de altă parte, Amazon a rămas prezent în anunțurile Shopping pe Microsoft, ceea ce explică diferențele dintre cele două motoare.
Campaniile Performance Max au continuat să câștige teren: în Q3 acestea au reprezentat 68% din cheltuielile pentru anunțuri Shopping, comparativ cu 59% în Q2. PMax a livrat rate de conversie cu 2% mai mari și vânzări pe click cu 5% mai bune decât campaniile Shopping standard, deși rentabilitatea (ROAS) a fost cu 2% mai mică din cauza unor CPC-uri mai ridicate. Un aspect notabil: plasările non-shopping au ajuns la 33% din cheltuielile PMax, iar impresiile video pe YouTube s-au dublat, de la 5% la 9%, un semn că mixul de canale al campaniilor automatizate se extinde către video.
Anunțurile text, adică reclamele clasice pe Google, și-au recâștigat teren: cheltuielile au urcat cu 8% an la an, iar volumul de clickuri a revenit la creștere după câteva trimestre lente. Costurile pe click pentru brand au temperat ritmul, de la o creștere de 19% în Q1 la doar 5% în Q3, în timp ce CPC-urile non-brand au scăzut cu 7%. Advertiserii experimentează și campanii noi bazate pe AI Max, dar acestea rămân momentan o parte mică din activitate.
Microsoft a avut o evoluție stabilă, însă mai moderată: cheltuielile pentru search ads au crescut cu 12% an la an, cu o creștere a clickurilor aproape de 15% și CPC-uri în scădere cu 2%. Diferențele între Google și Microsoft reflectă și prezența Amazonului pe platforma Microsoft, care a influențat dinamica licitațiilor.
De ce contează toate acestea: retragerea Amazon a creat un gol competitiv care a permis altor retaileri să atragă mai mult trafic la costuri mai mici, iar Google a avut spațiu să stabilizeze prețurile și mecanica licitațiilor. Totodată, avansul Performance Max ilustrează că automatizarea și managementul campaniilor asistat de AI devin tot mai centrale pentru eficiență și acoperire într-un mediu publicitar dinamic.
Raportul Tinuiti Q3 2025 sugerează că ecosistemul de search plătit s-a adaptat rapid: volume mai mari și tarife mai mici, în timp ce campaniile automate rescriu regulile jocului. Date cheie: PMax 68% din cheltuieli Shopping, +15% clickuri pentru Shopping, -1% CPC în Google Search, Microsoft +12% cheltuieli. Aceste cifre indică direcția bugetelor: mai multă automatizare, mai mult video și o competiție care se reconfigurează rapid când un actor major își schimbă strategia.
Ce părere aveți: cum se vor adapta brandurile care încă nu au strategii PMax și video, ținând cont că YouTube și-a dublat ponderea în campaniile automate?
Fii primul care comentează