Pinterest anunță o modificare semnificativă pentru cei care caută produse vizual: a introdus formate noi de reclame bazate pe căutarea vizuală, dintre care se evidențiază Top of Search, disponibil în prezent în versiune beta în toate piețele monetizate. Aceste reclame pot apărea în primele zece rezultate de căutare și în secțiunea Related Pins, lovind astfel acolo unde mulți utilizatori încep să exploreze produse.
Platforma se prezintă mai degrabă ca un motor de căutare pentru cumpărători decât ca o rețea socială tradițională, iar cifrele Pinterest explică de ce: 45% din clickuri provin din primele zece rezultate, iar 96% dintre cele mai populare căutări sunt nebranduite. Asta înseamnă că plasamentele Top of Search sunt eficiente pentru descoperirea de categorii prin reclame plătite, oferind echipelor de marketing un soi de spațiu SERP vizual în care intenția de cumpărare se îmbină cu creativul vizual. Rezultatele inițiale raportate de Pinterest sunt promițătoare: CTR mediu cu 29% superior campaniilor obișnuite și o probabilitate cu 32% mai mare de a atrage clienți noi, deși performanța poate varia în funcție de categorie și creativ.
Pe lângă Top of Search, Pinterest a extins și Local Inventory Ads în piețele cu funcționalitate de shopping, afișând prețuri în timp real pentru produsele disponibile în stoc în magazine din apropiere. Aceasta poate accelera tranziția de la descoperire la cumpărare pentru utilizatorii care caută ceva și doresc să vadă disponibilitatea imediată.
Un pas important pentru măsurare vine prin Media Network Connect, o funcționalitate self-service ce permite rețelelor media să partajeze audiențe first-party, cataloage de produse și date de conversie direct în Pinterest Ads Manager. Printre primii parteneri din SUA se numără Kroger Precision Marketing și Instacart Ads, ceea ce înseamnă că datele de cumpărare preluate din retail pot fi folosite pentru decizii mai rapide și teste de incrementalitate mai robuste. Christine Foster, Senior Vice President la Kroger Precision Marketing, afirmă că această capacitate le oferă advertiserilor control mai rapid și audiențe bazate pe achiziții direct de la retailer.
Contextul mai larg indică o competiție tot mai intensă pentru căutarea comercială între platformele sociale și cele de retail. Pinterest mizează pe descoperirea vizuală nebranduită și pe integrarea datelor retailerilor, ceea ce poate deschide oportunități pentru branduri care vor să fie găsite înainte de a fi formulate explicit de utilizatori. Pentru cei care folosesc deja Pinterest Shopping sau campanii din Catalog, testarea beta a Top of Search, chiar și cu inventar limitat, poate clarifica cum se potrivește acest tip de plasament vizual în strategia de marketing.
Top of Search apare ca un nou front de concurență pentru atenție pe Pinterest, susținut de date concrete despre performanță și de integrarea directă a datelor retailerilor. Crezi că reclamele vizuale plasate în primele rezultate de căutare pot transforma modul în care brandurile sunt descoperite pe Pinterest?
Fii primul care comentează