Povestea tratează revenirea filmelor pe platformele de streaming din SUA, studiată de Parrot Analytics, care a comparat mii de titluri de pe Prime Video, Disney+, Netflix și HBO Max pentru a determina cât contribuie filmele, în contrast cu serialele, la veniturile serviciilor. Istoric, filmele au ocupat mereu un loc aparte: cinematograful a modelat cultura audio‑vizuală timp de un secol, iar în epoca televiziunii și apoi a streamingului ele au traversat valuri de popularitate. Acum, după închiderile din pandemie și multiplele provocări din industrie, datele indică faptul că filmele nu dispar, ci revin ca un instrument eficient pentru menținerea abonaților.
Studiul Parrot Analytics a monitorizat cererea și implicarea publicului pentru filme și seriale și a folosit modele lookalike de audiență pentru a corela aceste date cu veniturile raportate pe piața americană. Apoi a estimat ce parte din veniturile totale provin din conținut TV versus cel cinematografic și cum contribuie fiecare titlu la atragerea și păstrarea abonaților. Rezultatele sunt clare: în 2022, filmele reprezentau în jur de 27% din veniturile totale din streaming; în 2024 ponderea a urcat aproape la 50%. În plus, din valoarea generată de filme, ferestrele Pay‑2/3 și bibliotecile (catalogul existent) alcătuiesc acum aproximativ două treimi, comparativ cu doar 26% în 2022. Asta sugerează că filmele mai vechi, inclusiv titluri din 2020, continuă să atragă audiențe semnificative, un fel de confort de weekend pe care abonații îl caută.
Parrot Analytics indică câteva motive pentru această schimbare. Primul este gestionarea churn‑ului: pe măsură ce piața se maturizează, retenția abonaților devine crucială. Ted Sarandos de la Netflix vorbește despre biblioteca de filme ca locul unde membrii își petrec weekendurile, iar acest obicei reduce plecările și crește valoarea pe viață a unui abonat. Al doilea factor este orientarea spre profitabilitate. Presiunea investitorilor a determinat platformele să regândească bugetele de producție; licențierea filmelor existente, în special în ferestrele ulterioare de plată, oferă costuri mai previzibile și marje superioare față de serialele noi, scumpe și cu audiență incertă. Casey Bloys de la HBO a menționat, de asemenea, că atenția s‑a mutat spre ceea ce urmăresc efectiv abonații, iar asta include tot mai multe filme Pay‑1. Al treilea motiv vine din partea distribuitorilor: ferestrele teatrale s‑au redus, cererea globală pentru streaming a crescut și jucătorii caută noi modalități de monetizare a catalogului și a conținutului pe genuri. Practicieni din distribuție, precum Jeff Sackman și Berry Meyerowitz de la Quiver, subliniază că filmele rămân esențiale în segmentul premium, iar diversitatea de gen și numele din distribuție continuă să genereze engagement în PVoD, TVoD, Pay‑1 și în biblioteci.
Privind înainte, raportul consideră filmele ca un fel de „cal de povară” pentru streaming: stabile și eficiente în păstrarea abonaților, în timp ce sportul live apare ca următoarea frontieră cu mare potențial de engagement și monetizare prin publicitate. Totuși, drepturile sportive sunt concentrate și costisitoare, iar marjele pot fi mai reduse, ceea ce transformă sportul într‑o miză cu risc ridicat, în vreme ce filmele rămân un pariu mai predictibil. Parrot vede această evoluție nu ca pe o luptă între formate, ci ca pe o reconfigurare a industriei condusă de economia atenției: bibliotecile de filme aduc stabilitate, iar evenimentele live oferă „căldura” culturală necesară platformelor.
Raportul include date și cifre concrete: trecerea de la 27% în 2022 la aproape 50% în 2024 a ponderii filmelor în veniturile din streaming, plus majorarea semnificativă a valorii generate de ferestrele Pay‑2/3 și de biblioteci până la două treimi din valoarea totală a filmelor. Declarațiile publice ale liderilor Netflix și HBO arată cât de importantă este biblioteca de filme în strategia de retenție. Următorii pași pentru platforme par a fi găsirea unui echilibru între dependența de catalog și investițiile strategice în conținut live sau evenimente capabile să aducă audiențe mari.
Raportul Parrot Analytics arată că filmele au redevenit o componentă centrală în mecanica comercială a streamingului și că modelul de business al platformelor se recalibrează între costuri, venituri și atenția utilizatorilor. Combinarea filmelor din catalog cu oferte live, precum sportul, va fi testul următor pentru balansul dintre predictibil și exploziv. Crezi că aproape jumătate din veniturile din streaming atribuite filmelor în 2024 vor rămâne la fel de relevante peste cinci ani?
Fii primul care comentează