De la debutul televiziunii comerciale și până în prezent, când fiecare ecran pare să aibă propria aplicație, modul în care primim conținut video s-a transformat radical. Un studiu recent realizat de Parks Associates ilustrează răspândirea serviciilor de streaming în Statele Unite și revenirea publicității în centrul atenției industriei media.
Parks Associates menționează că 89% dintre gospodăriile americane cu acces la internet sunt abonate la cel puțin un serviciu de streaming, iar 45% utilizează servicii gratuite susținute de reclame. În plus, firma subliniază că 59% dintre abonamentele la cele opt servicii principale SAVoD (subscription ad-based video on demand) sunt pentru nivelul de bază care include reclame. Acest lucru indică faptul că mulți consumatori aleg opțiuni mai accesibile financiar, chiar dacă acestea implică vizionarea de reclame. Nu e o surpriză totală: oamenii doresc conținut la prețuri rezonabile, iar companiile caută surse stabile de venit.
Elizabeth Parks, președinte și CMO la Parks Associates, afirmă că miza actuală nu mai este doar atragerea de abonați, ci modul în care conținutul video este distribuit, descoperit și monetizat. Distribuția tradițională și cea digitală se contopesc; furnizorii de internet și platformele de televiziune conectată (CTV) devin noi puncte de control. Pentru utilizatorii obișnuiți, granițele dintre categorii s-au estompat: nu mai contează eticheta serviciului, ci accesul facil la conținut. În primii ani ai streamingului accentul a fost pus pe creșterea numărului de abonați, însă acum publicitatea devine principalul motor de creștere al industriei video.
Această schimbare scoate în evidență câteva aspecte practice: prețurile și nivelurile de abonament influențează alegerile publicului, iar platformele care facilitează descoperirea conținutului vor avea un rol din ce în ce mai important în împărțirea veniturilor. De asemenea, transformarea arată că jucătorii tradiționali, precum furnizorii de internet, pot dobândi influență comparabilă cu agregatorii digitali, dacă reușesc să ofere acces ușor și integrat la diverse servicii. Elementele care fac vizionarea mai facilă pentru utilizator, de la interfețe intuitive la oferte combinate, vor conta cel mai mult în competiția viitoare.
Raportul prezintă date concrete: 89% abonamente la cel puțin un serviciu, 45% utilizatori ai serviciilor gratuite cu reclame și 59% dintre abonamentele SAVoD la nivelul cu reclame. Aceste cifre schițează realitatea pieței americane și pot ghida deciziile comerciale și strategiile de conținut. Evoluția prețurilor, a pachetelor și a rolului publicității în anii următori rămâne de urmărit, mai ales pe măsură ce CTV și ISP-urile își extind capabilitățile.
Raportul Parks Associates și datele indicate arată direcția: publicitatea revine în prim-plan, iar modul în care se distribuie și se descoperă conținutul va decide cine prosperă și cine pierde pe termen lung. Crezi că serviciile susținute de reclame vor rămâne preferința majorității spectatorilor sau oamenii vor fi tot mai dispuși să plătească pentru experiențe fără reclame?
Fii primul care comentează