Orlando Nicoară, directorul general al eAD, a vorbit în podcastul GSP „2 la 1” despre negocierea drepturilor TV pentru Superliga, despre costurile reale ale transmisiunilor și despre posibilitatea ca meciurile Ligii 1 să fie difuzate pe platforme de streaming. Rememorând începuturile televiziunii de fotbal din România și transformările pieței media, discuția plasează actualul contract într-un cadru mai larg: de la sumele modeste de acum două decenii până la pachetele de zeci de milioane de euro din prezent, plus avansul tehnologic care a transformat producția meciurilor într-o operațiune complexă și scumpă.
Nicoară afirmă că piața operatorilor de cablu din România s-a restrâns considerabil în ultimii ani: dacă în 2017 drepturile erau vândute către 7–8 parteneri, acum au rămas trei mari distribuitori, Digi, Orange și Vodafone, după retragerea Telekom. Potrivit lui, poziția Digi este greu de contestat acum, iar exemplul Spaniei, unde un operator sprijină echipe din La Liga, demonstrează puterea pe care o poate avea un furnizor cu acoperire extinsă. El consideră că piața locală ar putea funcționa bine și cu acest trio. Observația capătă sens dacă ne gândim la schimbările surselor de acces la conținut din ultimii ani: mai puțini intermediari, dar oferte mai consistente pentru abonați.
Contractul dintre LPF și eAD a fost recent extins până în 2035, iar valoarea acordului crește gradual. În prezent suma este de 30 de milioane de euro fără TVA pe ediție, dar din acest sezon se adaugă un milion, iar estimările arată că în 2032 se va depăși pragul de 40 de milioane, ajungând la 43 de milioane în perioada 2032–2035. Inițial se negocia o prelungire mai scurtă, însă, spune Orlando, discuțiile au condus la un angajament mai îndelungat, în parte din dorința fostului președinte Gino Iorgulescu ca moștenirea financiară a mandatului să atingă 40 de milioane de euro. În contextul schimbărilor economice recente, părțile au preferat să extindă durata contractului pentru a concilia cerințele LPF și ale cluburilor cu realitățile pieței.
Evoluția sumelor plătite pentru drepturile TV ilustrează clar schimbarea pieței: între 2000 și 2004 Pro TV plătea 3 milioane de euro pe sezon; între 2004 și 2008 Telesport 7 milioane; în perioada 2008–2014 diverse companii au majorat sumele semnificativ; în 2014–2019 a fost 33 de milioane, iar în 2019–2025 eAD a plătit 34 de milioane. Calendarul financiar al ultimelor acorduri explică și așteptările cluburilor, care își doresc valorificarea optimă a produsului lor. eAD se situează astfel între necesitatea cluburilor de venituri ridicate și puterea de plată a operatorilor, ceea ce implică negocieri constante pentru a găsi un echilibru.
Nicoară a explicat că nu toți partenerii media plătesc la fel: tarifele sunt diferențiate în funcție de forța fiecărui operator. Cu alte cuvinte, Digi plătește mai mult decât alții, pentru că deține o cotă de piață mai mare și implicit o audiență mai amplă. Aceasta reflectă o logică comercială simplă: cine oferă expunerea cea mai mare, suportă un cost mai ridicat.
O noutate posibilă în următorii ani este includerea unor meciuri ale Superligii pe platforme de streaming. Deși nu se preconizează o schimbare bruscă, nici o migrare completă către streaming, asemeni unor ligi occidentale, nu poate fi exclusă pe termen lung. Nicoară menționează că, în ultimele sezoane ale noului contract, ar putea apărea câteva meciuri pe platforme digitale, dar nu o tranziție totală imediat. Pe scurt, streamingul bate la ușă, dar nu vrea să preia totul peste noapte.
Cât costă producția unui meci de Liga 1? Estimarea oferită de Orlando situează costul total al unui meci peste 100.000 de euro. Doar producția, echipă tehnică, deplasări, echipamente, este între 10.000 și 12.000 de euro, în funcție de distanță și alte condiții. Cu aproximativ 320 de meciuri pe sezon, inclusiv baraje, costurile de producție totale ajung la circa 3, 2 milioane de euro, sumă care se adaugă la plățile către cluburi. Aceste cifre explică de ce negocierile sunt delicate și de ce operatorii încearcă să-și optimizeze cheltuielile.
Despre Orlando Nicoară, discuția amintește rolul său în dezvoltarea mediului digital românesc: pionier al internetului în țară, manager de presă și antreprenor, implicat în proiecte media precum Profit.ro, News.ro și Cotidianul, fost director al Mediafax Group și unul dintre cei care au implementat VAR în România. Totodată, el a coordonat transmisii online inedite, ca difuzarea în online a unui meci între Steaua și Rapid, care a fost o premieră la vremea respectivă.
Noul acord până în 2035, cifrele menționate (30 milioane + 1 milion din acest sezon, 43 milioane din 2032), prezența a trei distribuitori principali (Digi, Orange, Vodafone) și costul de peste 100.000 de euro pentru producția unui meci sunt repere concrete care evidențiază atât miză financiară, cât și provocările logistice ale televiziunii fotbalului românesc. Industria media rămâne într-o perioadă de adaptare: streamingul este tot mai prezent în discuții, dar modelul tradițional al drepturilor TV continuă să domine pe termen scurt și mediu. Creșterea sumelor pe sezoane reflectă și o încercare de stabilizare pentru cluburi, în timp ce operatorii caută echilibrul între cost și audiență. Credeți că trecerea treptată către streaming va schimba radical felul în care urmăriți Liga 1?
Fii primul care comentează