Sezonul de toamnă al fotbalului american s-a întors și a readus telespectatorii în fața TV-ului, iar Nielsen a măsurat această mișcare: în Statele Unite, vizionarea TV susținută de reclame a atins un vârf în septembrie, conform raportului Q3 2025 Ad Supported Gauge. Sunt date pentru perioada 30 iunie–28 septembrie 2025 și arată cum sunt împărțite orele de vizionare între platformele cu reclame și cele fără.
În mod tradițional, televiziunea lineară a fost susținută de evenimentele live, iar chiar și în era streamingului aceste valuri de audiență rămân evidente: vara, tinerii folosesc mai mult serviciile fără reclame, iar odată cu revenirea sporturilor live, transmisiunile broadcast recâștigă teren.
Pe întregul trimestru, vizionarea TV susținută de reclame a reprezentat 72, 9% din total. Din această vizionare cu reclame, streamingul a deținut 46, 4%, cablul 27, 2% și broadcastul 26, 4%. În septembrie, când fotbalul american a revenit în forță, ponderea vizionării susținute de reclame a urcat la 74, 7% doar în acea lună. Această creștere evidențiază modul în care evenimentele live pot reorienta preferințele publicului în favoarea canalelor care difuzează sport în direct.
Datele arată și fluctuațiile sezoniere ale consumului. Iulie a fost luna în care streamingul a obținut cea mai mare cotă din segmentul ad supported, ajungând la 48%, beneficiind de vacanța de vară a tinerilor și de opțiunile fără reclame. Până în septembrie, streamingul a pierdut 3, 6 puncte procentuale, coborând la 44, 4%. În aceeași perioadă, broadcastul a urcat cu 4, 4 puncte, până la 29, 1%, grație unui program sportiv consistent. Cablul a rămas relativ stabil pe parcursul intervalului, fără variații majore.
La populația adultă de 18 ani și peste, ponderea vizionării susținute de reclame depășește trei sferturi din total, ajungând la 75, 1%. În acest segment, streamingul scade cu patru puncte, până la 42, 4%, iar acești patru puncte se redistribuie egal între broadcast și cablu, fiecare urcând cu câte două puncte, la 28, 4% respectiv 29, 2%. Pe scurt, audiența adultă tinde să rămână mai fidelă formatelor cu reclame atunci când predomină conținutul live, iar cifrele Nielsen din Q3 2025 reflectă această dinamică.
Septembrie a ridicat broadcastul la 29, 1%, ilustând cât de mult poate influența sportul live distribuția audienței între streaming, cablu și broadcast. Pentru cei care se ocupă de reclame și planificare media, pierderea de cotă a streamingului în favoarea broadcastului și cablului în lunile cu multe evenimente live reprezintă date esențiale. Cum te influențează pe tine aceste schimbări când alegi ce și cum să urmărești?
Fii primul care comentează