Pirateria TV legată de sport în Spania continuă să fie o problemă importantă pentru industria audiovizuală și influențează direct modul în care se urmărește fotbalul și alte competiții. Daniel Domenjó, directorul executiv al Movistar Plus+, a atras atenția la Barcelona că aproape jumătate dintre cei care urmăresc fotbal în Spania recurg la surse ilegale, iar fenomenul nu mai e marginal, publicul nu-l mai percepe ca pe o problemă socială serioasă.
De la primele transmisii sportive, când meciurile erau ascultate la radio sau difuzate la televiziunea națională, drepturile de difuzare au devenit un activ strategic. Astăzi, cu platforme de streaming, pachete dedicate și competiții la scară globală, competiția pentru aceste drepturi s-a intensificat. Domenjó afirmă că negocierile pentru drepturi au devenit ele însele o nouă formă de competiție, iar costurile licențelor cresc constant. Telefónica, compania-mamă, negociază diverse pachete și urmează să comunice rezultatele în curând, dar situația rămâne complicată: dacă pirateria nu scade, modelul economic bazat pe vânzarea acelor pachete riscă să devină nesustenabil.
Răspunsul propus de Movistar Plus+ se bazează pe tehnologie și inovație. Conceptul e clar: un produs legal mai atractiv poate determina spectatorii să renunțe la fluxurile ilegale. Domenjó vorbește despre experiențe de vizionare care să depășească standardele actuale, cu moduri interactive și formate noi prin care fanii vor trăi meciul altfel. Nu e doar retorică de marketing; e o strategie practică, având în vedere că, potrivit lui, mai mult de jumătate dintre abonații Movistar Plus+ sunt atrași de transmisiunile sportive. Astfel, sportul devine nu doar conținut principal, ci și un motor pentru abonamente și retenție.
Pe lângă transmisiuni live, compania pariază și pe conținut care valorifică imaginea sportivilor după retragere. Exemple precum Rafa Nadal sau Pau Gasol pot sta la baza unor documentare sau producții care mențin interesul publicului și extind oferta. Sunt formate ce oferă valoare culturală și pot atrage audiență pe termen lung, nu doar pe durata sezonului competițional.
Un aspect esențial subliniat de Domenjó este necesitatea unei legislații mai clare și ferme pentru protejarea drepturilor de difuzare. Fără un cadru legal eficient, furnizorii legali sunt dezavantajați, iar investițiile în conținut devin mai riscante. În plus, majoritatea cetățenilor nu percep pirateria ca o problemă care afectează întregul sector, de la producători la angajați, ceea ce complică prevenirea și combaterea acestui fenomen.
Mesajul e limpede: fără protecție eficientă și fără inovație constantă, modelul actual al transmisiunilor sportive riscă să se degradeze. Publicul solicită calitate superioară și experiențe noi, dar alternativa gratuită la un clic distanță rămâne greu de eliminat. Paradoxal, soluțiile trec atât prin tehnologie, platforme mai bune, experiențe interactive, , cât și prin politici publice clare și educație privind impactul pirateriei asupra ecosistemului sportiv.
Exemplul concret al negocierilor purtate de Telefónica și cifra care arată că aproape jumătate dintre consumatorii de fotbal folosesc surse ilegale ilustrează cât de mult este pusă la încercare arhitectura pieței. Investițiile în conținut cu nume precum Nadal sau Gasol, împreună cu inovațiile de la Movistar Plus+, sunt mișcări strategice menite să păstreze audiența și să ofere alternative reale. Rămâne, însă, esențial ca legislația și aplicarea ei să țină pasul cu evoluțiile tehnologice.
Crezi că experiențele interactive și documentarele cu mari sportivi vor fi suficiente pentru a convinge publicul să treacă de la sursele ilegale la platformele legale?
Sursa text și foto: HD Satelit
Fii primul care comentează