Microsoft încearcă la Bing o nouă modalitate de afișare a anunțurilor de căutare care grupează mai multe linkuri sponsorizate sub un singur titlu, „Sponsored results”, și adaugă un buton Hide care pliază întregul bloc publicitar. Schimbarea a fost observată de Sachin Patel, care a postat pe X capturi de ecran și un clip în care se vede că doar primul rezultat sponsorizat păstrează eticheta „ad”, iar reclamele următoare apar ne marcate, arătate ca rezultate obișnuite; utilizatorul poate apăsa Hide pentru a ascunde tot și Show pentru a le readuce în vizibilitate. Arhitectura amintește de o modificare similară introdusă de Google cu aproximativ două luni în urmă, care a stârnit nemulțumiri din partea utilizatorilor și advertiserilor, mulți raportând clickuri accidentale; un sondaj realizat de Barry Schwartz pe X a arătat că 63% dintre respondenți au spus că au dat click neintenționat pe rezultate Google Ads după noul layout. Efectul imediat este că etichetarea concentrată într-un singur antet poate estompa linia dintre conținutul organic și cel plătit, ceea ce ar putea amplifica vizibilitatea reclamelor și, implicit, rata de click, dar și crește bounce rate-ul din cauza interacțiunilor accidentale, impactând astfel performanța campaniilor, atribuția și eficiența cheltuielilor publicitare. Deocamdată, experimentul pare restrâns ca distribuție și nu toți utilizatorii întâlnesc noul design; dacă Microsoft ar decide să extindă modificarea, aceasta ar putea provoca un efect de domino în industrie, obligând la regândirea modului de marcare și afișare a anunțurilor în motoarele de căutare. Microsoft Ads Liaison, Navah, a spus că a fost doar un test pe care au ales să nu îl continue, deci nu este clar dacă și când va fi aplicat la scară largă. Prima observație publică a grupării îi aparține lui Sachin Patel pe X, iar analiza a fost preluată de publicații precum Search Engine Land, parte a Semrush; articolul original, semnat de Anu Adegbola, pune modificarea în contextul publicității plătite și menționează experiența ei în paid search, organizarea de evenimente PPC și activitatea ca speaker la conferințe de marketing digital.
Formatul „Sponsored results” testat de Bing readuce în discuție necesitatea clarității etichetării anunțurilor. Datele și persoanele menționate, Google, sondajul lui Barry Schwartz cu 63%, Sachin Patel și declarația Navah, ilustrează cum o schimbare de interfață poate influența direct clickurile, costurile și încrederea utilizatorilor. Ce crezi: ar trebui motoarele de căutare să prioritizeze uniformitatea etichetelor sau să ofere mai mult control utilizatorilor prin opțiuni precum butonul Hide?
Fii primul care comentează