Piața televiziunilor din SUA se schimbă rapid, iar miză o reprezintă drepturile de difuzare pentru evenimentele sportive: cine oferă mai mult atrage audiență și abonamente. De la meciuri de fotbal american până la finale NBA, transmisiunile live au redevenit puncte de atracție pentru public, fenomen care are rădăcini istorice în importanța sportului transmis în masă și este totodată un răspuns la fragmentarea mediilor digitale actuale.
În ultimul deceniu, cheltuielile pentru drepturi sportive în Statele Unite au explodat: între 2015 și 2025 s-au dublat și ceva, urcând cu 122% de la 13, 8 miliarde la 30, 5 miliarde de dolari, potrivit analizei Ampere. Această creștere este mult mai rapidă decât a întregii industrii TV, care a avansat doar cu 24%, până la 213 miliarde. Practic, investițiile în sport au crescut de cinci ori mai rapid decât piața totală. În 2025, sportul contribuie deja cu 14% la veniturile totale ale televiziunii din SUA, semn că evenimentele live rămân printre puținele produse care aduc audiență stabilă și păstrează abonați, exact ceea ce caută rețelele și platformele într-o perioadă în care utilizatorii sar de la un serviciu la altul. Contractele pe termen lung semnate recent, în special cele ale NFL din 2023 și noile acorduri NBA care intră în vigoare în sezonul 2025–2026, au accelerat această tendință. E ca și cum radiodifuzorii ar cumpăra bilete la un spectacol cu garanția că publicul va veni.
Situația din Europa este însă diferită. În Regatul Unit cheltuielile pentru drepturi au crescut de două ori mai rapid decât veniturile TV, iar în Spania ritmul a fost de 1, 6 ori mai mare. Totuși, Franța și Germania au rămas aproape la fel: piața a stagnat. Între 2019 și 2025, în cele cinci mari piețe europene veniturile televiziunilor au crescut mai rapid decât investițiile în sport, ceea ce arată că modelul european diferă de cel american. Motivele țin de prudența operatorilor: audiența e mai fragmentată, costurile pentru atragerea abonaților sunt ridicate, iar consumatorii migrează tot mai mult către servicii online. În plus, veniturile din publicitate sunt mai volatile, ceea ce face riscantă o cursă la prețuri exagerate pentru drepturi sportive.
Analiza Ampere scoate în evidență și diferențele structurale: în SUA contractele sunt mai lungi și oferă stabilitate financiară, iar modelul de business nu se bazează doar pe abonamente, ci și pe taxe de afiliere și publicitate. Competitorii sunt dispuși să plătească mult, ceea ce ridică prețurile. În Europa, în schimb, se favorizează contracte mai scurte și mai flexibile, pentru a preveni o inflație a prețurilor drepturilor. Publicul european este, în general, mai atent la costuri și reticent la ideea de a plăti sume mari doar pentru acces la sportul preferat.
Tendința conturează un decalaj clar: sportul este motorul televiziunii în SUA, un activ strategic care justifică cheltuieli mari, în timp ce Europa pariază pe prudență și realism. Această diferență nu este doar economică, ci reflectă și modele culturale și reglementări distincte, precum și moduri diferite prin care platformele și canalele își construiesc ofertele pentru public.
Analizând cifrele Ampere și acordurile menționate, NFL 2023 și noile contracte NBA pentru 2025–2026, se vede clar strategia: contracte lungi, fluxuri de venit diversificate (afiliere, publicitate, abonamente) și o competiție acerbă pentru drepturi în SUA; față de contracte scurte, gestiune atentă a costurilor și reticență la oferte agresive în Europa. Cum vor evolua audiențele și modelele de monetizare în anii următori rămâne de urmărit, mai ales pe măsură ce streamingul continuă să schimbe regulile jocului.
Noile acorduri NBA din 2025–2026 arată că marile ligi rămân jucători cheie în lupta pentru atenție, iar suma de 30, 5 miliarde de dolari cheltuită pe drepturi sportive în SUA în 2025 confirmă amploarea acestui segment. Creșterea rapidă a investițiilor în sport ridică întrebări privind sustenabilitatea și modul în care canalele și platformele vor împăca nevoia de audiență cu toleranța publicului la costuri multiple.
Vreți să aflați mai multe despre perspectivele pieței europene sau despre tendințele din SUA în privința drepturilor sportive?
Sursa text și foto: HD Satelit
Fii primul care comentează