Deja ne-am obişnuit că internetul se reinventează constant: de la primele pagini HTML la bloguri, apoi la reţele sociale şi acum la un amestec de videoclipuri scurte, forumuri şi conţinut creat de utilizatori care modelează ceea ce găsim prin căutări. Liz Reid, vicepreşedinta Google Search, a explicat în podcastul Wall Street Journal Bold Names cum motorul de căutare a recalibrat clasificarea rezultatelor pentru a reflecta această schimbare a obiceiurilor utilizatorilor.
Reid afirmă că tot mai multe persoane, în special tinerii, caută răspunsuri în clipuri scurte, discuţii din forumuri şi postări personale, nu doar pe site-urile convenţionale. Practic, Google răspunde cererii: dacă internauţii preferă reţete pe YouTube în locul ziarelor, rezultatele se vor adapta. Astfel, au modificat sistemele de ranking pentru a evidenţia mai mult acest tip de conţinut. Schimbarea are şi o latură comportamentală: cineva care întreabă rapid „cum fac o omletă” ajunge mai frecvent la un clip de 30 de secunde decât la un tutorial detaliat.
Reid admite şi partea pragmatică: orice actualizare de ranking are câştigători şi pierzători. Anumite pagini pot pierde vizibilitate dacă formulele de răspuns favorizează acum formate alternative. Asta înseamnă că simpla optimizare tehnică sau îmbunătăţirea calităţii unui articol nu mai asigură păstrarea traficului, dacă pentru aceleaşi interogări apar acum videoclipuri scurte sau discuţii din forumuri.
Pe partea de reclame, Reid menţionează că efectul AI Overviews asupra veniturilor publicitare este compensat de creşterea numărului total de căutări. Unele întrebări pot genera mai puţine clickuri pe anunţuri, dar volumul global de interogări urcă, astfel încât balanţa rămâne relativ echilibrată. De asemenea, a subliniat că majoritatea interogărilor nu includ reclame, astfel încât multe rezultate nu sunt afectate din acest punct de vedere. Funcţii care „reducesc frecarea” pentru utilizator, precum Google Lens sau răspunsurile multi-pagină prin AI Overviews, determină oamenii să caute mai mult și mai frecvent.
În privinţa identificării surselor şi personalizării, Google a început să pună accent pe linkuri inline proeminente, menite să arate clar sursa informaţiei şi să consolideze atât brandul autorului, cât şi click-through-ul. În paralel, compania extinde noţiunea de „conţinut de valoare scăzută” dincolo de simpla etichetă de spam; materialele mai bogate şi mai aprofundate tind să atragă mai multe clickuri din experienţele bazate pe AI.
Despre modul în care testează aceste schimbări, Reid a explicat că procesul urmează un model evaluare-învăţare: se porneşte de la feedbackul utilizatorilor, se rulează teste şi se monitorizează comportamentul real. Apoi sistemul învaţă şi se ajustează pe baza acelor date. Nu a oferit cifre precise privind momentul exact al ajustărilor sau măsuri care să arate cât de mult a crescut ponderea formatelor alternative. Rămân neclare şi categoriile cele mai afectate şi dacă această tendinţă se va extinde pe scară largă.
Ce înseamnă asta pentru cei care administrează site-uri? În primul rând, pentru anumite căutări ai putea concura acum cu thread-uri de forum sau clipuri scurte în loc de pagini tradiţionale. Prin urmare, când observi scăderi după un update Google, e util să verifici pentru ce interogări ţi-a dispărut vizibilitatea şi dacă rezultatele concurente au schimbat formatul. Pe termen scurt e rezonabil să experimentezi formate complementare, precum videoclipuri scurte, dar fără a renunţa la conţinut aprofundat acolo unde acesta încă funcţionează bine.
Declaraţiile lui Liz Reid confirmă o realitate vizibilă pentru orice utilizator activ online: preferinţele evoluează, iar platformele mari ajustează algoritmii pentru a reflecta aceste tendinţe. Ajustările de ranking pot favoriza formate emergente, dar există în continuare loc pentru pagini tradiţionale bine documentate. Un exemplu concret din discuţie este utilizarea YouTube pentru reţete în locul ziarelor; un alt exemplu tehnic menţionat sunt AI Overviews şi Google Lens, care măresc numărul total de căutări. În practică, echipele SEO ar trebui să monitorizeze tipurile de interogări afectate şi să decidă dacă este nevoie de conţinut video scurt sau de consolidarea materialelor de calitate.
Crezi că ar merita ca site-ul tău să investească în clipuri scurte pentru aceleaşi interogări unde pierzi trafic în Google?
Fii primul care comentează