Campania vorbește despre oameni și despre ceea ce face viața cotidiană mai simplă și mai sigură, iar Lidl o derulează în magazine și în media din România între 21 septembrie și sfârșitul lui octombrie. De la începuturile comerțului modern, când magazinele promiteau accesibilitate și produse sigure pentru familii, până la retailul contemporan axat pe sustenabilitate și inovație, sloganul Știi că merită. își propune să reafirme că accesul la produse de calitate nu este un privilegiu, ci o normalitate la îndemâna tuturor.
Mesajul campaniei nu se reduce doar la prețuri mici. Pe lângă ofertele și reducerile obișnuite, Lidl subliniază valoarea reală: un sortiment larg de mărci proprii bine evaluate, produse bio, alternative pe bază de plante, prospețime zilnică și o selecție concepută pentru momentele speciale în familie. Ideea centrală este simplă: cumpărăturile ar trebui să aducă liniște, nu griji, iar asta ține de calitate, siguranță și predictibilitate, nu doar de eticheta cu preț.
Promisiunea Știi că merită. depășește rafturile. Pentru clienți, înseamnă angajamentul de a găsi produse în care pot avea încredere, la prețuri competitive, plus o experiență de cumpărături orientată spre oameni. Pentru angajați, compania investește în dezvoltare profesională, traininguri și oportunități de avansare, arătând că nu e vorba doar de forță de muncă, ci de cariere pe termen lung. Pentru parteneri, Lidl mizează pe relații durabile care asigură calitate constantă și continuitate. Iar pentru mediu, promisiunea include măsuri concrete: reducerea risipei alimentare, diminuarea consumului de plastic, inovații în ambalaje și angajamente privind bunăstarea animalelor și a oamenilor din lanțul de aprovizionare.
Obiectivul Net-Zero până în 2050 face parte din aceeași logică: Lidl vizează reducerea emisiilor de gaze cu efect de seră cât mai aproape de zero și compensarea celor care nu pot fi eliminate. Importanța acestui angajament reiese din faptul că emisiile asociate lanțului de aprovizionare, atât în amonte, cât și în aval, reprezintă peste 90% din emisiile totale ale companiei, deci soluțiile trebuie să acopere întregul ciclu de producție și distribuție.
Campania este difuzată pe mai multe canale, cu spoturi TV de 60 și 30 de secunde care surprind oameni, realități și visuri cotidiene, completate de videoclipuri pe YouTube și alte platforme digitale. Prezența pe rețele sociale, materiale video dedicate, panouri digitale outdoor, colaborări cu influenceri și reclame audio susțin aceleași idei: produsele și serviciile Lidl fac parte din viața de zi cu zi a clienților. Spotul TV este disponibil online pentru cei interesați să vadă poveștile puse în scenă.
Contextul corporativ rămâne relevant: Lidl face parte din grupul Schwarz, cu sediul în Neckarsulm, și operează peste 12.600 de magazine și mai mult de 230 de centre logistice în 31 de țări. În România, rețeaua cuprinde peste 370 de magazine și șase centre logistice, iar echipa locală are peste 13.000 de angajați dintr-un total global de aproximativ 382.400. Modelul smart discounter promovat de Lidl se bazează pe procese standardizate, eficiență și un design operațional gândit central.
Pe scurt, campania transmite că promisiunea brandului este una practică: produse de calitate la prețuri corecte, angajament pentru oameni și mediu și dezvoltare pe termen lung, susținută prin inițiative concrete cu producători locali și planuri clare de reducere a impactului asupra mediului.
Lidl a ales sloganul Știi că merită. ca axă a comunicării, iar prin acesta își reafirmă poziția pe piață și angajamentele pe termen lung, de la calitatea produselor până la obiectivele de sustenabilitate și grija pentru angajați. Te-ai uitat la spotul TV al campaniei sau la clipurile de pe YouTube? Ce ți-a plăcut sau ce ți s-a părut lipsă în mesaj?
Fii primul care comentează