Analiză privind cine, ce și unde: iSpot a făcut publice date despre publicitatea TV națională din SUA pentru trimestrul al treilea din 2025, arătând că programele live, în special fotbalul profesionist și cel universitar, continuă să ofere cel mai mare reach pentru reclame TV.
Pe măsură ce televiziunea a trecut din categoria luxului în rutina serii, sportul și știrile au devenit ancorele care atrag audiențe greu de obținut prin alte mijloace. iSpot, specializată în măsurarea reclamelor cross-platform, confirmă această tendință: în Q3 2025, NFL a înregistrat o creștere a impresiilor publicitare TV de peste 12% comparativ cu anul precedent, iar fotbalul universitar a urcat cu peste 16%. Cheltuielile estimate pentru reclame naționale în timpul meciurilor au crescut de asemenea, bugetele TV pentru NFL au urcat cu 9, 7% anual, iar pentru college football s-a înregistrat o creștere semnificativă de 22, 5%. Concluzie practică: brandurile alocă mai multe resurse acolo unde audiențele rămân concentrate, iar sportul live rămâne un teren fertil pentru expunere masivă.
Raportul iSpot face parte dintr-o analiză mai amplă, iar un raport cross-platform despre creație, audiențe și rezultate este așteptat mai târziu în octombrie. Până atunci, câteva observații macro schițează peisajul: emisiunile de știri, inclusiv matinale, ocupă nouă din primele 20 de poziții în topul programelor după impresii publicitare, majoritatea înregistrând creșteri față de aceeași perioadă a anului trecut. Aceasta indică faptul că, pe lângă sport, știrile rămân un canal eficient pentru difuzarea mesajelor comerciale la scară largă.
Segmentul restaurantelor fast-food (QSR) continuă să fie omniprezent pe streaming, dar industria își menține strategia și pe programe cu reach mare. QSR a fost categoria de branduri cea mai vizibilă în șase din primele zece programe ale trimestrului, sugerând că lanțurile de restaurante încă valorizează expunerea extinsă, fie pe linear, fie pe digital. Totodată, programele în limba spaniolă au câștigat teren: impresiile din programele în spaniolă au crescut de la 4, 4% la 4, 7% din totalul TV, iar Univision a înregistrat un avans al reach-ului de aproximativ 10% față de Q3 2024, reflectând diversificarea audiențelor și importanța conținutului hispanic pentru advertiseri.
Nu totul e doar live sau știri; programele sindicate clasice își păstrează relevanța. Titluri precum Law & Order: SVU, The Big Bang Theory și NCIS și-au crescut reach-ul în trimestrul al treilea, devenind trei dintre cele șapte programe care au generat 1% sau mai mult din totalul impresiilor publicitare TV. Aceasta arată că producțiile din catalog rămân prezente în mixul media, oferind inventar stabil pentru reclame.
Contextul general e limpede: într-o eră a fragmentării media, când atenția este dispersată între streaming, clipuri scurte și rețele sociale, evenimentele live, sport și știri, rămân cele mai eficiente pentru a concentra audiențe simultan. Creșterile procentuale raportate de iSpot pentru NFL și college football și majorările bugetelor publicitare confirmă că advertiserii plătesc pentru capacitatea de a atinge mase mari de oameni în același timp. În plus, avansul programelor în limba spaniolă și menținerea relevanței unor titluri sindicate descriu un peisaj publicitar în consolidare: nu doar volum, ci și segmentare și diversitate de medii.
iSpot anunță și un raport cross-platform detaliat, care va aprofunda creativitatea, audiențele și rezultatele campaniilor, oferind advertiserilor o imagine mai clară despre unde merită direcționate bugetele în viitor. Până atunci, datele din Q3 2025 rămân o radiografie utilă: NFL +12% impresii, college football +16% impresii, cheltuieli TV pentru NFL +9, 7%, pentru college football +22, 5%, Univision +10% reach pe programe în spaniolă și QSR dominând vizibilitatea în multe programe.
Această imagine numerică arată cum se intersectează conținutul live, preferințele demografice și strategiile de bugetare: NFL, college football, Univision și titluri sindicate precum Law & Order: SVU sau NCIS sunt repere concrete pentru decidenții de marketing care vor să identifice zonele de concentrare ale atenției televiziunii tradiționale. Ce părere ai despre felul în care sportul și știrile continuă să modeleze achiziția de publicitate la TV?
Fii primul care comentează