Google Tag Manager a primit o modificare așteptată de mulți specialiști în marketing: acum se pot include parametri de eveniment personalizați direct în tag-urile Google Ads și Floodlight. E o schimbare care aduce în GTM funcționalități pe care mulți le făceau anterior manual cu gtag(), astfel că munca repetitivă și soluțiile improvizate ar putea deveni inutile.
Din punct de vedere istoric, tag-urile din GTM au fost create pentru a facilita implementările fără a modifica codul site-ului, dar au avut mereu limitări față de implementările directe cu gtag(). Cei care aveau nevoie să trimită parametri custom pentru audiențe sau conversii, sau să ajusteze setări de tracking, apelau frecvent la workaround-uri sau la apeluri gtag() manuale. Acum, Google readuce în container ceea ce anterior impunea părăsirea lui: un set de câmpuri pentru parametrii de eveniment.
Practic, în editorul de tag-uri Ads și Floodlight apare o nouă secțiune numită Event Parameters. Prin aceasta poți trimite parametri personalizați, de exemplu detalii legate de conversie sau atribute ale audienței, dar și seta opțiuni ale tracker-ului, precum dispatch-ul User Data. Pentru consistență, aceste opțiuni pot fi gestionate dintr-o variabilă Event Settings, ceea ce înseamnă mai puțină duplicare și mai puține erori când aplici aceleași setări pe mai multe tag-uri. Pe scurt, există acum un loc clar și oficial în GTM pentru lucruri pe care înainte le făceai ad-hoc în cod.
De ce e important pentru profesioniști? Până acum, imposibilitatea de a adăuga parametri direct în tag-urile native GTM îngreuna măsurarea avansată. Soluțiile manuale funcționau, dar erau mai greu de întreținut și generau riscul unor inconsecvențe între implementări. Noul câmp acoperă această nevoie, oferind aceleași capabilități ca implementările gtag() dar menținând totul în interfața containerului. Asta permite echipelor să păstreze controlul asupra datelor și să implementeze setări complexe fără a modifica codul sursă al site-ului, ceea ce, pentru unii, reprezintă o ușurare. Și da, mai puține workaround-uri înseamnă și mai puține lucruri de explicat colegilor începători.
Actualizarea reflectă și o aliniere mai amplă: template-urile native din GTM capătă funcționalități similare cu cele ale gtag(), micșorând diferența între implementările manuale și cele gestionate din container. Pentru organizațiile care folosesc fluxuri standardizate, asta poate însemna timpi de implementare mai scurți și o predictibilitate sporită a datelor colectate.
Primele indicii ale schimbării au fost observate de Simo Avaha, cofondatorul Simmer, care a menționat update-ul pe LinkedIn. Informațiile au fost preluate în comunitățile de specialiști, așa că, dacă folosești GTM activ, merită să verifici cât mai curând noile opțiuni din tag-urile Ads și Floodlight.
Anu Adegbola este editor Paid Media la Search Engine Land din 2024 și are experiență vastă în paid search și optimizarea campaniilor digitale; ea a contribuit la relatarea acestei actualizări. Domeniul marketingului digital este plin de asemenea detalii tehnice care pot schimba performanța campaniilor, iar modificările mici din instrumente pot influența fluxuri de lucru la scară largă.
Câmpul Event Parameters din GTM este concret: îl găsești în tag-urile Google Ads și Floodlight și îl folosești pentru a trimite parametri personalizați și pentru a aplica setări de tracking printr-o variabilă Event Settings. Aceasta reduce nevoia de apeluri gtag() manuale și aduce consistență în containere. Cum ți-ar simplifica asta fluxul de lucru actual?
of, îmi aduce aminte de vremurile când făceam mii de apeluri gtag() la zero noapte ca să iasă o conversie corectă. acum pare mai simplu, dar mi-e ciudă puțin — pierdem micile trucuri care ne făceau să ne simțim ca niște artiști ai tag-urilor. și da, uneori nostalgic pentru bug-urile pe care le rezolvam împreună cu colegii, la o cafea rece.
hm, deci pot pune parametri direct in tag… mi-ar fi fost util cu tutorial pas-cu-pas, dar merge, ms.