Google extinde funcția Try On alimentată de inteligență artificială, adăugând opțiuni pentru încălțăminte și lansându-se în Australia, Canada și Japonia. Inițial axată pe îmbrăcăminte, funcția folosește detecția formei și a adâncimii pentru a demonstra cum se așază articolele pe corpul tău, iar acum acoperă și adidași și pantofi cu toc, mărindu-și aria de aplicare geografică.
De la primele tentative de suprapunere digitală până la soluțiile moderne de viziune computerizată, ideea de a proba virtual o ținută a rămas mereu atractivă: economisești timp și reduci reticența la cumpărăturile online. Funcția Google solicită utilizatorului o fotografie full-length; apoi, printr-un tap pe try it on, sistemul procesează imaginea și afișează în câteva secunde cum s-ar potrivi articolul pe silueta respectivă. Tehnologia îmbină anatomia imaginii cu informații despre textură și volum, astfel încât pantofii sau hainele par integrate în fotografie mai natural decât o simplă suprapunere 2D.
Pentru comercianți și agenții de publicitate, nu e doar un exercițiu vizual. Capacitatea de a prezenta produse într-un mod personalizat și interactiv poate spori angajamentul publicului și probabilitatea conversiilor. Datele generate în timpul utilizării Try On furnizează, de asemenea, perspective asupra preferințelor: ce stiluri sunt încercate mai des, ce combinații devin populare și cum experimentează consumatorii cu ținutele, informații importante pentru ajustarea ofertei și a campaniilor în timp real.
Pe scurt, Google transformă experiența de cumpărare online într-o interacțiune mai dinamică, permițând utilizatorilor să încerce virtual miliarde de produse înainte de achiziție și acoperind acum mai multe țări și categorii de produse. Extinderea către Australia, Canada și Japonia reflectă atât maturizarea tehnologiei, cât și interesul brandurilor pentru modalități noi de prezentare a colecțiilor, în special în segmente precum încălțămintea, unde potrivirea și conturul sunt esențiale.
Anu Adegbola, editor Paid Media la Search Engine Land în 2024, relatează schimbările din zona paid search și retail media și monitorizează cum astfel de instrumente influențează comportamentul cumpărătorilor. Experiența ei în campanii digitale și la evenimente precum PPC Live aduce un context practic: datele de utilizare și performanță au la fel de multă valoare ca inovația vizuală.
Google Try On pentru pantofi și haine este un exemplu clar de convergență între viziune computerizată și ecommerce. Dacă tehnologia funcționează corect, consumatorii pot lua decizii mai bine informate, iar comercianții pot testa oferte rapid. Rămâne însă de văzut cum vor fi gestionate datele utilizatorilor și dacă această experiență va diminua retururile sau, dimpotrivă, le va modifica natura.
Google a inclus acum pantofi (adidași și tocuri), iar extinderea geografică acoperă Australia, Canada și Japonia. Cum crezi că ar influența o astfel de funcție decizia ta de cumpărare online?
Fii primul care comentează