Google Maps introduce un format de publicitate îmbogățit: sitelinkuri albastre sub pinurile promovate, pe care poți derula pentru a accesa pagini specifice ale unui site. Actualizarea, confirmată de Ginny Marvin de la Google Ads Liaison, aduce în Maps elemente cunoscute din Search, extinzând opțiunile pentru afacerile care vor să transforme căutările locale în acțiuni concrete.
Noul format permite includerea sitelinkurilor, deja frecvente în reclamele din Search, direct în anunțurile din Maps. Acestea apar sub forma unor butoane albastre, ușor de derulat, plasate sub pinul promovat. Astfel, când cineva caută un magazin sau un restaurant în apropiere, nu mai trebuie să părăsească harta pentru a ajunge la pagini precum meniul, rezervări sau oferte speciale. Simplu, dar eficient: rămâi pe Maps și accesezi rapid zonele relevante ale site-ului advertiserului.
Sitelinkurile pot fi preluate din campanii Search sau din Performance Max (PMax) și pentru a fi activate este necesar să existe cel puțin două sitelinkuri atât pentru desktop, cât și pentru mobil. Le poți adăuga la nivel de cont, campanie, grup de active sau grup de anunțuri, oferind astfel flexibilitate: fie o abordare centralizată, fie mesaje adaptate pe segmente. Practic, lanțurile locale sau specialiștii care rulează campanii PMax pot direcționa potențialii clienți spre pagini precise fără pași suplimentari din partea utilizatorului.
Semnificația acestei modificări ține de natura căutărilor pe Maps: multe sunt orientate spre intenție locală, de tip „lângă mine” sau „acum”. Aduce sitelinkurile în acest context înseamnă posibilitatea de a transforma rapid o descoperire pe hartă într-o acțiune, apel, indicații, rezervare sau achiziție, reducând fricțiunea. Din perspectiva marketerilor, este o cale de a estompa diferența dintre experiența din Search și cea din Maps, facilitând un parcurs mai fluid de la vizibilitate la conversie.
Actualizarea a fost observată inițial de Anthony Higman, fondatorul și CEO-ul ADSQUIRE, pe platforma X, iar confirmarea oficială a venit ulterior din partea reprezentanților Google. Pentru profesioniștii în publicitate, asta înseamnă că planificarea campaniilor trebuie să includă acum opțiunea sitelinkurilor pentru Maps, iar testarea creativelor și a paginilor de destinație devine și mai importantă.
Anu Adegbola, editor Paid Media la Search Engine Land din 2024, semnează materialul care anunță schimbarea; experiența ei în Paid Search și implicarea în evenimentele din industrie oferă contextul profesional al știrii. Funcționalitatea este deja lansată, astfel marketerii pot verifica în conturile lor Google Ads cum apar aceste sitelinkuri în campaniile Search sau PMax.
Această modificare reflectă tendința Google de a integra tot mai mult formate din Search în alte produse, pentru a menține o experiență a utilizatorului coerentă și eficientă. Pentru afacerile locale, aspectele concrete de urmărit sunt: necesarul de cel puțin două sitelinkuri pentru desktop și mobil, posibilitatea de a le adăuga la diferite niveluri ale contului și potențialul de a spori angajamentul direct din Maps. Observatorii au remarcat și că funcționalitatea oferă mai mult „real estate” clicabil în interiorul aplicației Maps, ceea ce poate influența rezultatele campaniilor locale.
Google Maps afișează acum sitelinkuri albastre sub pinuri. Este un pas care pune accent pe conversii rapide din căutările locale, iar marketerii care folosesc PMax sau Search ar trebui să ia în calcul optimizarea sitelinkurilor și a paginilor de destinație. Ce efect ar putea avea această opțiune asupra bugetelor pentru promovare locală și asupra modului de măsurare a conversiilor?
Fii primul care comentează