Google experimentează o nouă modalitate prin care magazinele își pot transmite povestea de brand direct în rezultatele căutării: Brand Profiles în Merchant Center Next. E o modificare care poate fi relevantă pentru comercianți, mai ales într-o piață de căutări orientate spre shopping tot mai aglomerată, unde diferențierea devine crucială.
Conceptul nu e complet original: de ani buni Google transformă rezultatele căutării dintr-o listă simplă de linkuri într-un spațiu mai vizual și informativ, iar Brand Profiles pare o etapă următoare. Practic, profilul de brand apare în secțiunea Brand din Merchant Center Next, momentan blocat pentru editare pentru conturile selectate implicate în test. Comercianții pot folosi acea pagină pentru a sublinia valorile companiei, categoriile de produse și o descriere a activității, dar și pentru a încărca imagini, videoclipuri și oferte, elemente care pot îmbunătăți vizibilitatea produselor înainte ca utilizatorul să acceseze pagina produsului. Instrumentul oferă și date despre interacțiunile clienților cu conținutul de brand, ceea ce sună util pentru cei care vor să înțeleagă mai bine cum funcționează povestea lor pe Google.
Limitările sunt evidente: accesul este restrâns la un număr limitat de conturi în faza de testare, iar dreptul de editare este rezervat super adminilor. Google anunță extinderea progresivă a eligibilității și notificări către conturile selectate. Inițiativa a fost menționată public la Google Marketing Live 2025 și pare un pas prin care Google încearcă să facă Search mai imersiv și orientat către brand, o mișcare care concurează indirect cu rețelele de retail media ce pun accent pe povestirea brandurilor.
Pentru comercianți, momentul potrivit este testarea: în ce măsură influențează Brand Profiles rata de click, conversiile și percepția cumpărătorilor? Răspunsul va veni din utilizarea efectivă a instrumentului și din analiza datelor oferite. Prima semnalare a notificării a fost făcută de Muiz Hassan, manager Google Ads la Marketaspex, semn că noutatea a început deja să circule în rândul specialiștilor.
Detaliile practice rămân simple: profilul se găsește în Merchant Center Next, poate include imagini, videoclipuri și oferte și urmărește interacțiunile utilizatorilor cu conținutul de brand. Accesul inițial este limitat, iar drepturile de editare sunt rezervate super adminilor până la extinderea programului. Pentru cei care administrează conturi comerciale, această funcționalitate reprezintă o oportunitate de a testa dacă o prezentare narativă a brandului, integrată în rezultatele căutării, schimbă comportamentul cumpărătorilor.
Anu Adegbola, editor Paid Media la Search Engine Land în 2024, acoperă teme precum search plătit, social plătit, retail media și video; are experiență în campanii digitale din 2008 și organizează evenimentul PPC Live, unde astfel de instrumente sunt des discutate. Semrush, proprietarul Search Engine Land, notează că articolul a fost realizat de angajați ai companiei sau de colaboratori plătiți, iar prima identificare a notificării este atribuită lui Muiz Hassan.
Brand Profiles ridică întrebarea cât de importantă este povestea brandului în decizia de cumpărare și cât de devreme poate influența traseul cumpărătorului. Gândește-te la exemple practice: un retailer de modă care încarcă un clip scurt despre sustenabilitatea materialelor sau un producător de electronice care scoate în evidență garanțiile și ofertele direct în profil; astfel de elemente pot consolida încrederea înainte de clic. Cum ar schimba asta prioritățile unei echipe de marketing? Ce metrici ar fi esențiale de urmărit: CTR, conversii, timpul petrecut pe profil sau rata de revenire? Ce scenarii practice pot demonstra valoarea reală pentru afacere?
Fii primul care comentează