Google convertește imaginile în videoclipuri pentru campaniile Demand Gen, iar această modificare îi vizează pe advertiserii care folosesc anunțuri statice în Google Ads. Funcția va fi activată automat pentru grupurile de anunțuri care conțin doar imagini create înainte de 27 august, iar versiunile video generate de sistem vor începe să ruleze după 31 octombrie, dacă nu se optează pentru excludere.
De la colaje simple de imagine până la clipuri care pot apărea atât în format vertical, cât și orizontal, noul instrument preia textele și imaginile existente și le combină automat în variante video branduite. Scopul este clar: extinderea distribuției, clipurile pot ajunge pe YouTube, Shorts, Discover și alte canale unde formatele video performează mai bine. Practic, Google pune la dispoziție o conversie automată a bibliotecii creative, fără costuri suplimentare de producție; nu mai este nevoie să trimiți echipe de filmare sau editori video, algoritmul se ocupă.
Totuși, automatizarea implică și responsabilități. Pentru cei care vor să păstreze controlul creativității și al mesajului, e important să verifice activele din campanii și să ajusteze setările până la 31 octombrie. Opt-out-ul se poate face din ads.google.com sau prin contactarea reprezentantului Google Ads. Asta înseamnă că brandurile trebuie să se asigure că textele și imaginile folosite respectă ghidurile lor de comunicare internă înainte ca AI-ul să le transforme în clipuri distribuite pe mai multe platforme.
Din punct de vedere practic, avantajul e evident: videoclipurile tind să crească engagementul și acoperirea în Demand Gen, oferind mai multă flexibilitate pentru plasamente diverse. Dezavantajul este fereastra scurtă pentru control creativ și riscul ca versiunile video automate să nu reflecte pe deplin tonul sau nuanțele dorite de brand. Reprezentanții Google Ads rămân disponibili pentru ajustări, pentru cei care preferă personalizarea sau excluderea funcției.
Anunțul provine dintr-o notificare trimisă advertiserilor, iar inițiativa se lansează oficial în toamnă; începutul rulării este planificat după 31 octombrie. Pentru cei responsabili de paid media, schimbarea poate reduce costurile de producție și poate mări acoperirea, dar solicită verificarea atentă a activelor înainte de termen. Instrumentul funcționează automat, dar controlul final rămâne la advertiser dacă acesta acționează la timp.
Anu Adegbola, editor Paid Media la Search Engine Land din 2024, este menționată ca autoare a publicației care a relatat anunțul. Experiența ei în paid search și video aduce context: tranziția de la asset-uri statice la video automatizat face parte dintr-un trend mai larg în marketingul digital, unde eficiența și scalabilitatea sunt prioritare, dar menținerea coerenței mesajului rămâne esențială.
Google convertește imaginile din Demand Gen în video începând cu 31 octombrie; verifică-ți activele și hotărăște dacă rămâi în regim automat sau te retragi până la 27 august/31 octombrie, în funcție de setări. Ce părere ai: lași automatizarea să preia sarcina sau preferi să păstrezi controlul manual asupra fiecărui clip?
Fii primul care comentează