Google Analytics își extinde funcția de benchmarking pentru a le permite companiilor să se compare mai ușor, în termeni absoluți, cu concurenții din aceeași industrie. În loc de exclusiv procente și rapoarte normalizate, serviciul include acum 20 de metrici ne-normalizate, precum New Users și Total Revenue, astfel încât proprietarii de site-uri și specialiștii în marketing pot vizualiza nu doar rate, ci și volume brute estimate.
Benchmarking-ul se realizează printr-un calcul relativ direct: Google ia un metric normalizat al grupului de referință și îl înmulțește cu numărul de utilizatori activi ai proprietății tale pentru a obține o valoare absolută estimată. De exemplu, pentru Engaged Sessions se folosește peer group’s engaged sessions per active user × numărul tău de utilizatori activi. Rezultatul este afișat ca intervale percentilare, 25%, mediană și 75%, pentru a evalua dacă performezi mai bine, la fel sau mai slab decât alții din aceeași categorie. Grupurile de peer se constituie pe baza categoriilor de industrie, a setărilor proprietății și a semnalelor colectate de la aceasta.
Datele sunt criptate și agregate, se actualizează la fiecare 24 de ore și sunt disponibile doar când există suficienți peers calificați, astfel încât comparațiile să rămână relevante și confidențialitatea să fie protejată. Până acum, comparațiile erau restrânse la proporții și rate; introducerea valorilor absolute aduce perspectiva volumelor reale, menținând totodată ajustarea pentru diferențele de trafic prin modelul de estimare. Aceasta ajută companiile să treacă dincolo de metrici superficiale și să identifice punctele forte și cele slabe: fie că urmărești creșterea utilizatorilor noi, sesiuni mai bine angajate sau venituri mai mari din monetizare, benchmark-urile extinse permit prioritizarea unor acțiuni concrete.
Pe scurt, Google Analytics propune acum o modalitate mai realistă de comparație „măr la măr”, astfel încât marketerii să înțeleagă clar dacă sunt în urmă, în față sau la același nivel cu rivalii din industrie. Adoptarea acestor metrici absolute poate conduce la decizii mai bine fundamentate în privința achiziției, engagementului și strategiilor de monetizare.
Anu Adegbola este editor Paid Media la Search Engine Land din 2024 și abordează subiecte legate de paid search, paid social, retail media și video. În cariera sa a gestionat campanii digitale, a dezvoltat strategii pentru maximizarea ROI și a organizat evenimente precum PPC Live; de asemenea, găzduiește podcastul PPC Live The Podcast.
Benchmarking-ul pe New Users și Total Revenue face vizibile volumele reale care stau la baza performanței și oferă date aplicabile imediat în optimizări. Plănuiești să compari site-ul tău cu cel al competitorilor folosind aceste noi metrici?
Fii primul care comentează