Campaniile pentru aplicații pot înregistra variații bruște pe perioade scurte, iar Google oferă acum un instrument care le oferă advertiserilor un control mai fin tocmai în astfel de momente. Noua funcție beta din Google Ads permite setarea de Seasonality Adjustments la Smart Bidding, concepute pentru evenimente scurte și intense, precum campanii flash sau lansări de produs, pentru a valorifica vârfurile de conversie anticipate.
Evoluția optimizării licitațiilor automate a fost rapidă: am trecut de la reguli manuale și ajustări empirice la modele care învață din date. Smart Bidding a adus multă automatizare, dar, în mod tradițional, reacționează după ce schimbările au avut loc. Prin această noutate, specialiștii în marketing pot acționa proactiv și pot seta creșteri temporare ale bid-urilor acolo unde se așteaptă un aflux de conversii, diminuând riscul pierderii conversiilor valoroase în ferestre scurte. E ca și cum ai spune algoritmului: am o promoție de 72 de ore, adaptează strategia.
Utilizarea e clară și directă: ajustările pot fi aplicate tuturor strategiilor de licitare din App campaigns și sunt destinate intervalelor scurte, de obicei între 1 și 7 zile. Nu sunt făcute pentru oscilații mici și regulate, pe acelea le gestionează deja Smart Bidding, ci pentru spike-uri evidente și previzibile. Practic, dacă pregătești o campanie promoțională sau o lansare în care anticipezi un salt semnificativ al conversiilor, poți seta un Seasonality Adjustment pentru perioada respectivă, iar sistemul va trata acele zile ca excepții care cer o tactică diferită.
Beneficiile sunt clare pentru cei care rulează campanii de aplicații: mai mult control în ferestrele critice, șansa de a captura conversii care altfel ar fi pierdute din cauza învățării reactive a sistemului și o planificare bugetară mai previzibilă. Totuși, e important de subliniat că funcția vizează evenimente scurte și intense; pentru fluctuații mici sau obișnuite intervenția manuală nu e necesară.
Anunțul a fost făcut de Qais Haddad, senior app growth manager la Google, pe LinkedIn, iar informația a apărut în presa de specialitate. Pentru cei interesați de strategii de marketing plătit, e încă un instrument în cutia de unelte, mai ales când fiecare conversie contează în perioadele promoționale.
Google Ads lansează un instrument concret, Seasonality Adjustments, destinat campaniilor de aplicații și optimizat pentru ferestre scurte de 1–7 zile. Aceasta permite creșteri temporare ale bid-urilor în perioadele de vârf, se aplică tuturor strategiilor din App campaigns și nu e recomandată pentru oscilații minore. Gândiți-vă la campanii flash sau lansări planificate, unde predictibilitatea conversiilor justifică o astfel de intervenție. Credeți că această opțiune va influența modul în care vă planificați promoțiile pentru aplicații?
Fii primul care comentează