Google Ads a implementat în sfârșit controale pentru includerea mărcilor în campaniile Standard Shopping, o modificare mult așteptată de advertiseri. Este vorba despre o funcționalitate care permite selectarea clară a brandurilor afișate în anunțurile Shopping, direct din interfața Google Ads, fără soluții complicate sau scripturi improvizate.
De la începuturile publicității online, retailerii au încercat să-și protejeze bugetele și traficul valoros de brand. Cu ceva ani în urmă, opțiunile de targetare a brandurilor erau disponibile doar în campanii automate precum Performance Max sau AI Max, iar utilizatorii Standard Shopping erau nevoiți să inventeze diverse artificii: scripturi, separări manuale ale feed-ului sau structuri complexe de cont. Noul control schimbă această situație și aduce mai multă transparență și predictibilitate pentru campaniile tradiționale.
Practic, funcția permite adăugarea sau excluderea listelor de branduri direct în secțiunea de targetare a grupului de anunțuri, atât pentru Performance Max, cât și pentru Standard Shopping. Poți stabili exact ce branduri să fie afișate sau nu, poți previzualiza setarea și apoi aplica modificările direct din Google Ads. E ca și cum ai primi accesul la panoul de control: simplu, clar și fără soluții tehnice improvizate.
Importanța este evidentă pentru retaileri și branduri ecommerce: acum pot proteja bugetele alocate anumitor mărci, controla expunerea în categoriile competitive și elimina cheltuielile pe trafic de brand nerelevant. Pentru echipele de marketing asta înseamnă mai puțin efort manual, mai puține soluții externe și o gestionare mai eficientă a performanței campaniilor.
Informația despre actualizare a apărut inițial într-un anunț pe LinkedIn al lui Ryan Parks, senior search director la Spark Foundry. Practic, ceea ce advertiserii Standard Shopping așteptau de mult timp a devenit disponibil: aceleași instrumente de control al brandurilor disponibile anterior doar pentru campaniile automate.
Noul feature nu e un artificiu spectaculos, ci o îmbunătățire utilă: advertiserii primesc controlul detaliat pe care l-au cerut, fără a-și complica arhitectura de campanii. Pentru cei care gestionează volume mari de produse și branduri multiple, schimbarea poate conduce la economii importante și o direcționare mai eficientă a traficului.
Anu Adegbola, editor Paid Media la Search Engine Land din 2024, a semnat materialul original; ea abordează subiecte privind paid search, retail media și automatizări în publicitate. Actualizarea legată de branduri în campanii Standard Shopping rămâne o veste valoroasă pentru oricine se ocupă de retail online și PPC, în special pentru echipele care până acum foloseau soluții alternative. Extinderea controlului în Google Ads sugerează că platforma continuă să combine automatizarea cu opțiuni manuale menite să ofere mai multă precizie strategică.
Schimbarea privind includerea brandurilor în Standard Shopping evidențiază tensiunea dintre automatizare și controlul manual în publicitatea digitală. Deși campaniile automate aduc eficiență, anumite decizii rămân sensibile din perspectiva bugetelor și identității de brand; de aceea sunt necesare instrumente care să ofere transparență și posibilitatea de intervenție. Un exemplu clar e diferența dintre Performance Max, unde brand targeting era deja prezent, și Standard Shopping, care acum beneficiază de aceeași facilitate, ceea ce poate influența modul în care retailerii își structurează campaniile și alocă bugetele pe canale. Cum crezi că va afecta această schimbare strategia echipei tale de marketing sau bugetele pentru campanii Shopping?
Fii primul care comentează