Google anunță o schimbare vizibilă ce va fi implementată la nivel global: un nou etichetaj „Sponsored results” care grupează reclamele text și cele Shopping sub un antet mai clar, vizibil atât pe desktop, cât și pe mobil. Scopul este să faciliteze identificarea reclamelor în paginile de rezultate și să ofere utilizatorilor posibilitatea de a ascunde întregi grupuri de rezultate sponsorizate direct din interfață.
De când publicitatea online a crescut, motoarele de căutare au căutat un echilibru între transparență pentru utilizatori și vizibilitate pentru branduri. Această actualizare reprezintă una dintre cele mai semnificative modificări în etichetarea reclamelor de la Google. Practic, anunțurile text vor fi afișate acum sub un antet mai proeminent, Sponsored results, iar același label se va aplica și formatelor precum Shopping. Ideea este clară: un indicator mai vizibil, o separare evidentă între rezultatele organice și cele plătite.
Principala noutate pentru utilizator este opțiunea de personalizare: poți ascunde întregi grupuri de rezultate sponsorizate pentru o experiență de navigare mai aerisită. Nu este un filtru perfect, dar e util pentru cei care vor să evite o avalanșă de oferte în partea superioară a paginii. Pentru branduri, consecințele pot apărea rapid: o etichetă mai clară și posibilitatea ca mulți utilizatori să ascundă reclamele înseamnă că relevanța și creativitatea anunțurilor vor cântări mai mult. Practic, click-urile rămase pot fi mai bine targetate, dar va fi necesar un efort mai mare pentru a convinge oamenii să interacționeze.
Schimbarea face parte dintr-un demers mai larg al Google de a găsi un balans între încrederea utilizatorilor și nevoile advertiserilor. Etichetarea mai transparentă clarifică natura reclamelor, iar opțiunea de a ascunde rezultatele sponsorizate accelerează navigarea, influențând metrici precum rata de clic și vizibilitatea campaniilor plătite.
Pentru profesioniștii din industrie, concluzia practică e simplă: optimizarea creativă și relevanța mesajelor devin și mai critice. Reclamele vor trebui să convingă utilizatorii care în mod activ aleg să vadă conținut sponsorizat, iar strategiile de campanie s-ar putea ajusta pentru a reflecta audiența care rămâne după ce unii utilizatori ascund aceste grupuri.
Anu Adegbola, din 2024 Paid Media Editor la Search Engine Land, cu o experiență vastă în paid search, paid social și retail media, acoperă această modificare pentru publicație. Ea coordonează proiecte precum PPC Live și podcastul PPC Live The Podcast, iar portofoliul ei include prezentări la conferințe precum SMX, brightonSEO și AdWorld Experience.
Eticheta Sponsored results este concretă și ușor de observat în interfața de căutare și pe Shopping. Aceasta ridică întrebări practice pentru marketeri privind alocarea bugetelor și creativitatea. Va deveni mai importantă oferirea de mesaje relevante și bine targetate pentru a obține clickuri calitative de la utilizatorii care aleg în mod activ să interacționeze cu rezultatele sponsorizate. Rămâne de văzut cum se vor adapta campaniile și ce impact vor avea aceste modificări asupra performanței, dar mesajul este clar: transparența etichetării schimbă modul în care se evaluează valoarea unui click.
Google a introdus labelul Sponsored results, prezent atât la anunțurile text, cât și la cele Shopping, și a oferit utilizatorilor opțiunea de a ascunde aceste grupuri de rezultate. Aceasta poate influența metrici precum CTR, iar advertiserii vor trebui să pună accent mai mare pe relevanță și calitate creativă pentru a atrage utilizatorii care aleg să vadă conținut sponsorizat. Cum îți vei ajusta strategiile de publicitate pentru a răspunde acestui update?
Fii primul care comentează