La București, la gala Biz PR Awards, s-a discutat intens despre evoluția PR-ului în ultimii ani și despre agențiile care au avut cele mai bune rezultate în 2024. Evenimentul a marcat lansarea celei de-a 14-a ediții a studiului Top PR România, realizat de Biz împreună cu Unlock Research, și a adus laolaltă agenții, clienți și jurați care au premiat campanii și proiecte din domeniul comunicării.
Studiul Top PR România, construit pe indicatori de business și pe percepția companiilor-client, relevă o transformare clară în industrie. Inteligența artificială nu mai este doar un termen la modă; a devenit un instrument folosit pentru a crește performanța, nu pentru a uniformiza totul. Generațiile Z și Alpha aduc întrebări noi pentru agenții: sunt audiențe cu specificități greu de abordat și cer soluții personalizate, nu replici standard. Clienții cer tot mai des campanii centrate pe brand experience, un dialog autentic și continuu cu publicul, conexiuni reale cu presa tradițională și mai puțin accent pe vanity metrics, preferând rezultate măsurabile pentru business.
Pe scena galei au fost acordate premiile Biz PR Awards, pe baza studiului pentru ediția 2025. Agenția Anului a fost desemnată Oxygen; trofeul a fost oferit de Alina Mitrica, CEO theMarketer, iar Irina Manole, Head of Sustainability and CSR la Oxygen, a ridicat premiul. Rogalski Damaschin a primit premiul pentru Performanță în business, înmânat de Ana Nichita, Marketing Manager ENEVO Group. MSL The Practice a fost desemnată cea mai creativă agenție, premiul fiind acordat de actrița Mirela Oprișor.
Gala a recunoscut, de asemenea, o serie de campanii cu impact în comunicare. Kaufland România a câștigat premiul pentru Corporate Anniversary & Brand Reputation pentru campania Kaufland 20 de ani, trofeul fiind ridicat de Valer Hancaș. TOMI a fost premiat la PR Cultural & Entertainment pentru campania Japoniaaa!, premiul fiind primit de Adrian Păsărică. PepsiCo a obținut premiul la Community Management & Brand Loyalty cu Drumul Micilor, trofeul fiind ridicat de Ioana Marin. Samsung a câștigat la PR & Brand Experience pentru #UnfoldingTheUltraBP, campania de lansare a Galaxy Z Fold7 și Galaxy Z Flip7; Ioana Mârzac-Sigarteu a reprezentat compania pe scenă.
Salt Bank a primit premiul Bold Communication pentru lansarea cardului Salt Pink, iar glo a fost premiată la PR & Brand Experience pentru proiectul The Cube @ Electric Castle. Auchan România a fost recunoscută la Corporate Communication, iar PPC România a fost remarcată la Corporate Branding & Comunicare strategică. BCR a câștigat la Youth Empowerment & Community Building pentru proiectul ZBOR, Ai încredere în tine. Storia a fost premiată la Digital Communication pentru campania Claritate în imobiliare, iar RetuRO a obținut premiul Comunicarea cu impact pentru platforma Hora Reciclării. La categoria CSR & Social Impact, Fundația Inovații Sociale Regina Maria & Up România au fost premiate pentru campania Masa răbdării. Inovație în comunicare a fost acordat campaniei Uber Melc, realizată de Conan PR & Uber.
Premiile au fost create de artistul Ovidiu Toader, iar printre partenerii evenimentului s-au numărat Kaufland România ca Leading Partner, alături de The M Works, Garanti BBVA Romania, MSL The Practice, Golin, RAN Communication, AQUA Carpatica, Davidoff Cafe, Complice, Privileg Catering, Domeniile Sâmburești și Terra Events Hall. Organizarea a beneficiat și de sprijinul Ivatherm, MALFY Gin, Chivas Regal și Update Advertising. Echipa Unlock Research este disponibilă pentru detalii privind datele și metodologia studiului, pentru cei interesați.
Premiile și studiul ilustrează tendințe concrete: Oxygen ca Agenția Anului, utilizarea AI pentru performanță și necesitatea campaniilor orientate spre experiență și impact real. Cum pot integra agențiile aceste lecții în strategiile lor pentru 2025 și ce perspective rămân pentru generațiile Z și Alpha?
Fii primul care comentează