Google a lansat în conturile Google Ads un raport care explică cum se comportă campaniile Performance Max pe fiecare canal, Search, YouTube, Display, Gmail, Discover și Maps, iar marketerii vor avea înainte o privire mai clară asupra contribuției fiecărui canal la rezultate. Tutorialul oficial explică unde găsești raportul și ce poți face cu el pentru a analiza și a rezolva eventuale probleme de performanță.
Accesul la raport se face din contul Google Ads: Campaign >> Insights & Reports >> Channel Performance. În pagina respectivă găsești o sinteză a performanței, o vizualizare care asociază canalele cu obiectivele campaniei și un tabel detaliat cu distribuția pe canale. Nu e doar o hartă frumoasă: poți da click pe fiecare canal pentru a săpa mai adânc în rapoarte conexe, de exemplu plasamente pe Google Display Network sau termeni de căutare din canalul Search.
Pagina de channel performance oferă mai multe moduri de vizualizare care aduc context real asupra rezultatelor în rețeaua Google. Un punct util sunt vizualizările pe formate de anunțuri: poți compara performanța reclamelor video pe YouTube cu anunțurile de produs afișate în Search. Astfel devine mai ușor de identificat ce tip de creativ aduce rezultate mai bune și dacă merită ajustat mixul creativ sau bugetele.
Pentru retail și campanii Shopping, secțiunea dedicată produselor arată cum sunt performante creativitățile legate de feedul de produse pe canale diferite. Vezi, de pildă, anunțurile Shopping în Search și reclamele dinamice de remarketing pe Display, ceea ce oferă o imagine mai completă despre contribuția feedului la rezultate, dincolo de un singur canal.
Tabelul de distribuție pe canale este printre cele mai detaliate rapoarte: include impresii, clickuri, interacțiuni, conversii, valoare a conversiilor și cost, toate defalcate pe canale. Poți personaliza coloanele în funcție de metricile care contează pentru obiectivele tale (ROAS, CPA etc.) și chiar segmentezi pe formate de anunț, de exemplu video versus anunțuri de produs. Tabelul poate fi descărcat, deci îl poți împărtăși cu echipa sau cu clienții pentru rapoarte transparente.
Coloana de status funcționează ca un instrument de diagnosticare intern: semnalează probleme sau recomandări legate de canale sau formate, spre exemplu avertismente dacă anunțurile nu rulează cum ar trebui. Verificând acele notificări poți identifica rapid zonele cu performanță limitată și interveni înainte ca acestea să afecteze campania la scară.
Un aspect important evidențiat de Google este că analiza CPA sau ROAS mediu pe un singur canal nu spune întreaga poveste. Performance Max optimizează marginal pentru ROI, licitând în timp real pentru conversii cost-eficiente pe întreaga rețea. Pentru că utilizatorii interacționează adesea cu mai multe canale, raportarea cross-channel oferă o perspectivă mai completă asupra modului în care campania generează rezultate. De aceea, Google recomandă prioritizarea obiectivelor și a audiențelor, mai degrabă decât judecarea exclusivă a unui singur canal.
Ce aduce acest raport practicianului? Nu schimbă modul în care funcționează Performance Max în fundal, dar oferă instrumente utile pentru a înțelege care canale susțin cel mai bine obiectivele, unde ar putea fi nevoie de ajustări de creativ sau de buget și cum să comunici mai clar contribuțiile cross-channel către părțile interesate. Google anunță și rapoarte viitoare pentru Search Partner Network, semnalând o investiție continuă în transparență.
Ai folosit deja noile rapoarte Channel Performance în contul tău Google Ads și ce informație ți s-a părut cea mai utilă?
Am folosit raportul — utilă vizualizarea pe canale, mai ales tabelul cu conversii/ROAS; ar fi faină o filtrare avansată pe audience sau placement.
am intrat pe raport, da’ sincer m-a luat puțin prin surprindere chestia cu splitul pe canale — pare ok pt overviw dar încă mai vreau să văd chestii ca last click atribuite diferit.
ce mi-a plăcut: coloana aia cu status, te scapă de 10 minute de debugging inutil; dar atenție la sample-rate la rapoarte, uneori vezi doar o caricatură a datelor (mai ales pt conturi mici).
eu aș vrea să meargă și un layer cu funnel attribution (view-through + assisted conversions) direct în tabel, nu doar în rapoarte conexe — ca să nu tot sar dintr-o pagină în alta.
altceva: pentru retail, ar fi util un breakdown pe feed attribute (brand, category) ca să vezi dacă anumite branduri trag mai mult în Display vs Search.
ps: încă nu văd Search Partners în unele conturi, sper să vină rapid; și da, ms Google, dar daaa, nu totul e clar din prima 🙂