Când discutăm despre modul în care Google alege paginile afișate pentru o căutare, lucrurile s-au complicat: nu mai este doar despre potrivirea unor cuvinte cheie, ci despre înțelegerea întrebărilor complexe ale utilizatorilor și a întregii călătorii informaționale pe care o parcurg. De la interogări simple precum „cum se face aluatul de pizza” până la căutări care implică imagini sau fraze lungi și conversaționale, AI Mode al Google rescrie regulile și provoacă modul în care optimizăm conținutul online.
Din perspectivă istorică, căutările pe internet au trecut de la o potrivire mecanică a cuvintelor la interpretarea intențiilor. Acum, modelele mari de limbaj trebuie nu doar să priceapă întrebarea inițială, ci și întrebările ascunse care apar pe parcurs. Aceste întrebări tacite, numite latent questions, fac parte dintr-un demers informațional complet: utilizatorul pune o întrebare, iar modelul „anticipează” și alte curiozități conexe pe care aceeași persoană le-ar putea avea. Pentru SEO, asta înseamnă că optimizarea trebuie să vizeze nu un singur cuvânt cheie, ci întreaga rețea de întrebări aferente subiectului.
Patentele Google, în special cea intitulată Information Gain, arată că motorul nu caută doar o pagină relevantă pentru o interogare inițială, ci și alte pagini care oferă informații diferite, dar conexe. Practic, o pagină care răspunde bine unui set mai larg de întrebări legate de un subiect are mai multe șanse să apară în rezultatele generate de AI. Asta schimbă profund lucrurile: nu mai este suficient să optimizezi pentru cuvântul cheie X; contează dacă conținutul tău acoperă acele întrebări latente pe care utilizatorul nu le-a formulat explicit.
Un exercițiu util este să deconstruiți răspunsurile AI în întrebările pe care le acoperă. De exemplu, pentru o interogare simplă precum How to make pizza dough?, AI Mode poate compune un răspuns din mai multe segmente provenite din întrebări secundare: ce ingrediente sunt necesare, cât aluat rezultă din rețetă, cum verifici dacă drojdia e activă, cât se frământă manual față de mixer, cât trebuie dospit, ce temperatură la cuptor și cât timp se coace pizza. Aceste întrebări fan-out sunt elementele pe care ar trebui să le abordeze un conținut solid pentru a fi considerat complet de un model AI.
Există și o metodă practică pentru identificarea întrebărilor ascunse într-un răspuns generat de AI: Reverse Question Answering Prompt. Cu un prompt bine formulat poți solicita modelului să extragă lista de întrebări care sunt direct și complet adresate în text, împreună cu propozițiile exacte care constituie răspunsul. Această tehnică nu numai că îți permite să verifici dacă o pagină răspunde la întrebările vizate, dar te ajută și să identifici ce lipsește din conținut pentru a-l face mai util și mai relevant.
O variantă mai precisă de prompt te ajută să extragi doar întrebările esențiale pentru tema centrală a documentului, filtrând anecdotele sau informațiile tangente care nu contribuie direct la scopul principal. Acest filtru e util pentru a replica maniera în care un model evaluează ce întrebări sunt centrale pentru o pagină și care sunt doar detalii secundare.
Pe lângă calitatea conținutului și acoperirea întrebărilor latente, contează și mențiunile brandului pe alte site-uri. Cercetările Ahrefs indică o corelație puternică între apariția unui brand în overview-urile generate de AI și numărul mențiunilor online ale acelui brand. Practic, AI pare să „învețe” ce branduri merită recomandate în funcție de frecvența discuțiilor despre ele pe internet, inclusiv pe forumuri precum Reddit. Prin urmare, vizibilitatea în rezultatele AI ar putea depinde mai mult de cât de des se vorbește despre un brand decât de backlink-urile tradiționale.
Toate acestea ne aduc într-o eră post-ranking bazat pe keyword-uri. Google folosea deja AI și sisteme de topicalitate pentru a înțelege tematica unei pagini, însă AI Mode permite utilizatorilor să formuleze întrebări lungi, conversaționale, care cer răspunsuri complexe. Așadar, optimizarea tradițională pentru fraze-cheie nu mai este suficientă; contează relevanța față de ceea ce caută cu adevărat oamenii.
Recomandarea practică este să scrii despre subiecte, nu doar despre cuvinte cheie. Dacă anterior te concentrai pe expresii precum Blue Widget sau variantele lor, acum trebuie să privești mai larg: ce întrebări își pune cineva interesat de Blue Widget? Ce imagini, ce videoclipuri, ce explicații scurte sau detaliate îi vor răspunde? Imaginile și clipurile pot avea un rol esențial: pe site-urile de turism, o fotografie care transmite atmosfera locului păstrează vizitatorul; pe site-urile de produse, imagini utile pot răspunde la întrebarea dacă un produs se potrivește sau cum ar arăta în folosință. Pe măsură ce utilizatorii utilizează din ce în ce mai mult căutările vizuale și cer conținut video, importanța acestor formate va crește.
Un sfat practic: folosind prompturi Reverse Question Answering poți analiza propriul conținut sau pe cel al concurenței pentru a vedea ce întrebări sunt complet adresate și ce lipsește. Dacă textul tău nu conține propoziții care răspund direct unor întrebări cheie, e puțin probabil să fii considerat autoritatea potrivită de un model AI.
AI Mode ridică ștacheta pentru ce înseamnă conținut util. Datele și numele contează: studiul Ahrefs a găsit o corelație de aproape 0, 67 între mențiunile de brand și aparițiile în overview-urile AI; exemplul unei întrebări populare, How to make pizza dough?, arată cum un singur răspuns poate include instrucțiuni precise, ingrediente, temperatura apei, timpi de frământare și dospire, extrase din surse multiple. Dacă vrei ca paginile tale să fie luate în seamă de AI, creează conținut care răspunde direct întrebărilor latente, oferă imagini și video explicative și monitorizează prezența brandului în discuțiile online. A produce conținut mai mult decât optimizat pentru cuvinte cheie înseamnă a furniza răspunsuri complete și verificabile la întrebările pe care utilizatorii poate încă nu le-au pus.
Crezi că site-ul tău acoperă deja toate întrebările latente legate de subiectul tău sau ai identificat goluri care trebuie completate?
Fii primul care comentează