Google a început să asculte mai atent comportamentul oamenilor: ce dau click, ce citesc și ce folosesc pentru a găsi informații. Liz Reid, vicepreședintă pentru Search la Google, a detaliat recent modul de funcționare al AI Overviews și ce tipuri de conținut ajung promovate în rezultatele căutărilor. Discutăm despre felul în care preferințele reale ale utilizatorilor modelează ceea ce se afișează în Google și despre cum motorul tinde să favorizeze materialele care oferă perspectivă și expertiză, fie ele produse de autori umani sau generate prin AI.
De multe decenii, căutările online au trecut de la simple liste la un mediu în care comportamentul utilizatorilor influențează rezultatele. Reid afirmă că Google urmărește ce tipuri de conținut atrag atenția, articole lungi, forumuri, clipuri scurte, și își ajustează afișările pe baza acestor semnale. Procesul este iterativ: cercetare a utilizatorilor, experimente, observarea reacțiilor și apoi învățare automată care se adaptează la preferințe. Asta înseamnă că nu doar calitatea obiectivă e relevantă, ci și formatul și modul în care publicul preferă să consume informația.
Un aspect important menționat este că generarea cu AI nu echivalează automat cu spam. Standardele Google privind calitatea rămân aceleași, indiferent dacă textul provine de la un autor uman sau de la un model AI. Problema apare când conținutul e superficial, lipsește o perspectivă originală sau pare făcut în grabă, ceea ce Reid numește, colocvial, AI slop. Obiectivul este să nu promoveze astfel de materiale. Așadar, evaluarea se face după meritele conținutului: dacă aduce valoare, rămâne; dacă repetă ce este deja peste tot, pierde poziții.
Datele despre clickuri arată că utilizatorii preferă conținut aprofundat și cu o perspectivă personală. Când AI Overviews oferă o sinteză, Google monitorizează apoi ce linkuri primesc mai multe vizite și cât timp rămân oamenii pe site-uri. Dacă mulți revin imediat la rezultate (bounce clicks), semnalul indică că materialul nu a oferit informații noi sau utile. În schimb, textele care prezintă un punct de vedere distinct, bazat pe experiență sau cunoștințe practice, generează mai mult angajament. Consecința: Google încearcă să evidențieze site-urile care oferă expertiză și muncă de calitate și să diminueze vizibilitatea conținutului repetitiv și superficial.
Reid a explicat și că Google a lărgit noțiunea de spam, incluzând și conținutul cu valoare redusă, adică textele care doar reiau ceea ce există deja online, fără să aducă ceva semnificativ. În paralel, sistemele lor încep să acorde mai multă greutate materialelor care reflectă perspectivă, competență și efort. Practic, se urmărește creșterea ponderii conținutului în care autorul a investit timp și cunoștințe, în detrimentul textelor generice produse rapid, fie manual, fie automat.
Ce înseamnă asta pentru creatorii de conținut și pentru cei din SEO? Primul sfat este să publici materiale mai bogate și mai bine documentate. Reid spune că oamenii caută perspectiva umană și informații care oferă un unghi propriu, nu doar o colecție a opiniilor altora. De asemenea, e util să marchezi clar experiența sau analiza personală, astfel încât textul să pară autentic și bine argumentat. În plus, demonstrând măiestrie și expertiză, timp investit, cercetare, structură clară, ai șanse mai mari să fii favorizat în AI Overviews.
Important de reținut: nu e vorba doar despre a scrie mai mult, ci despre a scrie mai bine. Tactici care copiază și reambalează aceleași idei populare nu produc perspectiva originală pe care Google o caută. Iar cei care se bazează pe instrumente ce replică ceea ce deja domină rezultatele riscă să nu aducă valoare reală și, implicit, trafic de calitate.
Interviul menționează că Google lucrează constant pentru a reduce cantitatea de spam afișată și pentru a ajusta algoritmii în funcție de feedbackul real al utilizatorilor. Practic, evoluția sistemului este strâns legată de comportamentul oamenilor, iar cei care urmăresc aceste semnale pot adapta conținutul corespunzător.
AI Overviews a fost gândit pentru a evidenția conținutul care aduce experiență, perspectivă și muncă de calitate. Asta înseamnă că intră în ecuație nume, analize, cifre și exemple concrete, nu doar parafrazări; iar creatorii care investesc în material original vor observa, cel mai probabil, un avantaj în vizibilitate. Urmează o provocare practică: adaptarea la criterii care favorizează profunzimea în locul cantității. Crezi că site-ul tău sau conținutul pe care îl consumi respectă deja aceste principii?
Fii primul care comentează