TikTok devine tot mai mult un motor de căutare social, nu doar o aplicație de clipuri scurte: noutatea este Creator Search Insights, un instrument care arată ce caută utilizatorii pe platformă, ce teme sunt în creștere și unde există lipsă de conținut, toate acestea utile pentru creatori și branduri care doresc să fie descoperite.
Pe măsură ce rețelele sociale oferă conținut imediat și vizual, căutările online au migrat dincolo de paginile clasice de rezultate. YouTube, Facebook, Instagram și acum TikTok sunt folosite de mulți ca punct de plecare pentru idei, produse sau soluții rapide. Creator Search Insights reflectă această transformare: instrumentul este accesibil din bara de căutare tastând Creator Search Insights sau la TikTok.com/inspiration și furnizează date în timp real direct din platformă. Ce aduce concret? Liste cu termeni în trend cu creșteri exponențiale (cuvinte cheie care au urcat peste 1.000% conform datelor interne TikTok), identificarea golurilor de conținut, adică subiecte cu volum mare de căutări dar puțin conținut disponibil, și evoluția popularității pe intervale de timp pentru a determina dacă un trend este trecător sau consolidat. În plus, TikTok sugerează idei de conținut generate de AI, arată ce caută urmăritorii conturilor cu peste 1.000 de followeri și oferă prompturi video cu un singur clic, astfel încât creatorii pot transforma rapid un subiect trending într-un videoclip.
Aceste funcții apar într-un context în care obiceiurile de căutare s-au schimbat: studii recente indică faptul că aproape 40% dintre utilizatorii TikTok caută pe platformă de mai multe ori pe zi, iar 73% caută cel puțin o dată pe zi, procente care depășesc alte platforme și, în anumite segmente, chiar Google. Un detaliu interesant: 25% dintre utilizatori inițiază o căutare în primele 30 de secunde de la deschiderea aplicației. Generația Z conduce această tendință, tinerii folosesc TikTok ca motor de căutare într-o proporție mult mai mare decât populația generală, 59% versus 29%, iar în comparație cu instrumente AI precum ChatGPT, TikTok rămâne preferat de anumite segmente (58% din Gen Z pe TikTok comparativ cu 44% pe ChatGPT).
Totuși, Creator Search Insights nu răspunde tuturor nevoilor. Instrumentul arată cererea, dar nu oferă vizibilitatea efectivă a conținutului în rezultatele de căutare, nu furnizează volum absolut de căutări, are date istorice limitate și nu monitorizează vizibilitatea competitivă sau poziția exactă a propriilor videoclipuri în rezultate. Din acest motiv au apărut unelte specializate de TikTok SEO, precum TokTrak.io, care urmăresc poziționarea clipurilor pentru termeni selectați în timp. Folosite complementar, sursele interne ale TikTok indică ce caută publicul, iar instrumentele terțe arată cine captează cu adevărat atenția.
Pentru branduri, consecințele sunt evidente: căutarea socială cântărește tot mai mult într-un peisaj fragmentat. Google rămâne relevant pentru multe tipuri de interogări, însă consumatorii întreabă acum oriunde petrec timp online. Timpul mediu zilnic petrecut pe rețele sociale în SUA este de aproximativ o oră și jumătate, ceea ce transformă platforme precum TikTok, YouTube și Instagram în destinații de căutare influente în toate etapele funnel-ului. TikTok a început ca un instrument de awareness, dar funcțiile de căutare și integrarea cu TikTok Shop pot genera acțiuni la nivelul fund-funnel. Parcursurile consumatorilor sunt adesea non-lineare: utilizatorii sărind între descoperire și considerare și finalizând uneori achiziția pe o altă platformă. Diferențele de intenție contează: oamenii apelează la Google pentru un răspuns, iar la social media pentru a începe o căutare sau a explora opțiuni, după cum observă specialiștii în paid social.
Din punct de vedere strategic, Creator Search Insights trebuie integrat într-un set mai amplu de instrumente. Identifică limbajul și temele emergente pe TikTok, validează-le cu platforme SEO, Google Trends și propriile analize, apoi urmărește performanța cu trackere specializate pentru a închide decalajul de vizibilitate. Integrarea datelor, nu înlocuirea lor, va face diferența. Pe măsură ce căutările se fragmentează, brandurile care se adaptează sistematic, prin date, testare și monitorizare, vor profita cel mai mult. Creator Search Insights reprezintă doar începutul unei etape în care social devine parte reală din mixul de căutare.
Creator Search Insights dezvăluie ce caută audiența pe TikTok și evidențiază oportunități practice: termeni cu creșteri de peste 1.000%, date despre ce caută urmăritorii conturilor cu peste 1.000 followeri și prompturi video la un clic pentru convertirea rapidă a trendurilor în conținut. Instrumentele terțe precum TokTrak.io sunt utile pentru a vedea cine ocupă efectiv acele poziții. Tehnic, asta înseamnă că planificarea conținutului ar trebui să includă monitorizare în timp real, validare cross-platform și măsurare a vizibilității pentru a transforma cererea în rezultate.
Având în vedere cifrele și funcțiile menționate, 59% Gen Z care caută pe TikTok, 25% care fac o căutare în primele 30 de secunde, Creator Search Insights și TokTrak.io, ce pași concreți ai implementa pentru a converti aceste date în vizibilitate reală pentru un brand sau cont personal?
Fii primul care comentează