Când vorbim despre vizibilitatea business-urilor locale pe Google, proximitatea și recenziile ies mereu în evidență, de la hărțile obișnuite pentru cei care se plimbă, până la deciziile luate pe fugă înainte de a intra într-un magazin sau cabinet. Studiul Search Atlas cercetează exact această dinamică: cât valorează faptul că ești aproape în raport cu ce scriu clienții despre tine.
Cercetarea a evaluat 3.269 de afaceri din patru domenii: alimentație, sănătate, avocatură și înfrumusețare. Rezultatele indică că, per total pentru pozițiile 1–21 în rezultatele locale, proximitatea explică aproximativ 55% din variațiile de vizibilitate, iar numărul de recenzii aduce 19%. În top zece, ponderea proximității scade la 36%, contribuția numărului de recenzii urcă la 26%, iar relevanța cuvintelor din recenzii ajunge la 22%. Pe românește: apropierea te aduce în vizor, dar pentru locurile de top contează tot mai mult ce spun clienții, câți sunt și dacă folosesc termeni specifici serviciilor tale.
Search Atlas subliniază că proximitatea rămâne factorul principal pentru vizibilitatea locală, dar nu domină întotdeauna pozițiile de elită. Ce înseamnă asta pentru cineva care gestionează un profil Google Business Profile (GBP)? Dacă nu poți schimba locația, merită să investești în recenzii relevante și naturale și să încurajezi clienții să folosească limbaj specific serviciilor tale. De exemplu, o recenzie care menționează expresii ca dentist pentru albire sau brunch cu meniuri vegane oferă Google mai mult context decât un simplu „serviciu grozav”. Studiul sugerează că Google înțelege semantic recenziile, nu contează doar că există, ci și ce conțin.
Aplicat practic, consideră proximitatea ca pe un parametru fix: e baza, dar nu totul. Concentrează-te pe ce poți controla: cereri de recenzii formulate natural, cu termeni de serviciu; păstrează numele și detaliile profilului aliniate cu intenția de căutare, de exemplu Downtown Dental Clinic pentru cei care caută dentist near me poate face diferența. Cercetarea arată că potrivirea numelui și a metadatelor cu căutările utilizatorilor ajută la clasarea pentru interogări valoroase.
Comportamentul consumatorilor diferă între sectoare. În avocatură, proximitatea rămâne de obicei cel mai important factor, recenziile având un rol secundar. În beauty, reputația, adică volumul și cuvintele din recenzii, capătă mai multă greutate. În food, conținutul recenziilor și relevanța profilului sunt esențiale, mai ales pe piețele aglomerate. În sănătate, se echilibrează proximitatea cu recenziile consistente și cu alinierea descrierilor serviciilor.
Din perspectivă metodologică, autorii au folosit modelul XGBoost aplicat pe vizibilitatea în grid, metadatele GBP, conținutul site-urilor și recenzii, obținând un model global care explică în jur de 92–93% din variație. Ei atenționează însă că importanța unei caracteristici reflectă corelație, nu cauzalitate, și că proximitatea ar putea fi supraevaluată din cauza modului fix de colectare a gridului de căutare. Rezultatele reprezintă o fotografie dintr-un moment, nu reguli absolute. Sfatul practic: folosește aceste date ca ghid, nu ca manual rigid.
Raportul confirmă o impresie cunoscută specialiștilor SEO locali: proximitatea îți aduce atenția utilizatorului, dar textele recenziilor și volumul lor te pot propulsa către pozițiile cele mai dorite. Dacă nu poți muta pinul pe hartă, modelează limbajul din jurul lui. Pentru detalii și date adiționale, raportul complet oferă mai multe cifre și metode.
Studiul oferă cifre clare: 55% influența proximității pentru pozițiile 1–21, 36% în top 10, 19% contribuția numărului de recenzii overall, 26% în top 10 și 22% relevanța cuvintelor din recenzii pentru pozițiile de elită. Modelul explică circa 92–93% din variație folosind XGBoost pe date GBP, recenzii și conținut web. Aceste tehnici sunt utile pentru optimizarea profilului pe Google și pentru prioritizarea eforturilor între proximitate, pe care nu o schimbi, și semnale controlabile, precum recenziile și metadatele.
Raportul și datele sale ne îndeamnă să privim recenziile nu doar ca simple aprecieri, ci ca texte cu valoare practică pentru SEO local. Gândește-te la expresii precum downtown dental clinic, best dentist for whitening sau „menu brunch vegan” când formulezi cererile pentru recenzii. Le poți obține natural dacă le explici clienților ce detalii ajută alți utilizatori. Ai date clare: proximitate pentru vizibilitate inițială, recenzii și limbaj specific pentru a câștiga poziții de top. Tu ce termeni ai încuraja clienții să folosească în recenzii pentru afacerea ta?
Fii primul care comentează