Povestea se referă la cine controla o parte semnificativă din piaţa TV plătită din Africa, ce s-a întâmplat cu abonaţii şi unde, mai exact în Kenya: MultiChoice, operatorul care administrează DStv, a trecut sub controlul Canal+, iar noua echipă trebuie să acţioneze rapid pentru a opri scăderea abonaţilor.
La 30 iunie, DStv avea doar 188.824 conturi active în Kenya, arată datele Autorităţii pentru Comunicaţii din Kenya. Comparativ cu aceeaşi perioadă a anului precedent, când erau 1, 19 milioane, scăderea este uriaşă: peste 80% dintre abonaţi au dispărut în doar un an. O schimbare atât de bruscă nu apare din neant: ea urmează unor majorări repetate de tarif aplicate de MultiChoice Kenya. Pe 1 noiembrie 2024 pachetul DStv Premium a crescut de la 10.500 shillingi la 11.000, iar Compact Plus de la 6.500 la 6.800. Apoi, pe 1 august 2025, Premium a urcat din nou, la 11.700, iar Compact Plus la 7.300. În total, DStv a crescut tarifele de cinci ori în ultimii trei ani. Nu este surprinzător că mulţi abonaţi resimt presiunea asupra bugetului şi renunţă.
Efectele nu se opresc la plecarea abonaţilor legali: o parte din consum migrează către platforme de streaming ilegale, un fenomen pe care CA nu îl monitorizează direct, dar care agravează tensiunile pieţei. Nu doar DStv a înregistrat pierderi importante: Azam a înregistrat un declin de 63, 1%, ajungând la 30.095 conturi active, iar Zuku a raportat o scădere mai mică, de 1, 6%, până la 252.051. Toţi aceşti furnizori, DStv, Azam, Zuku şi alţii precum StarTimes, operează prin DTH, DTT sau cablu şi se confruntă cu aceeaşi combinaţie periculoasă: preţuri în creştere, putere de cumpărare limitată şi concurenţă din partea serviciilor ilegale de streaming.
Schimbarea controlului acţionariatului, prin intrarea Canal+, complică şi mai mult situaţia. Noul management are acum misiunea urgentă de a stabiliza baza de abonaţi în pieţe cheie precum Kenya, unde cifrele Autorităţii pentru Comunicaţii arată un recul dramatic. Răspunsurile posibile sunt multiple: ajustări de preţ, pachete mai flexibile, parteneriate locale sau măsuri împotriva pirateriei, dar nicio opţiune nu e simplă şi toate implică costuri şi compromisuri.
Datele concrete, 188.824 conturi active la 30 iunie versus 1, 19 milioane cu un an înainte; majorări de preţ pe 1 noiembrie 2024 şi 1 august 2025; cinci creşteri în trei ani; scăderi semnificative la Azam şi mai moderate la Zuku, arată o tendinţă clară: piaţa TV plătită din Kenya trece printr-o restructurare forţată. Canal+ aduce experienţă internaţională, dar contextul local cere soluţii adaptate: tarife conforme cu puterea de cumpărare, oferte mai flexibile şi eforturi reale pentru combaterea serviciilor ilegale de streaming.
DStv, cifrele şi calendarul majorărilor tarifare oferă o hartă clară a problemelor actuale. Ar fi util ca deciziile viitoare să includă calcule exacte ale costurilor şi veniturilor, estimări ale pierderilor cauzate de piraterie şi un plan de comunicare transparent pentru abonaţi. Cum ar putea arăta, în practică, un pachet realist pentru un consumator kenyan cu venituri medii? Cum pot companiile concilia sustenabilitatea financiară cu accesibilitatea reală?
Fii primul care comentează