Bitkom: serviciile de streaming îl depășesc pe cel al televiziunii tradiționale în Germania, MagentaTV și Zattoo își măresc cota de piață

O transformare subtilă, dar evidentă, are loc în modul în care locuitorii Germaniei consumă televiziunea: pentru prima dată, aplicațiile video și serviciile de streaming au depășit frecvența utilizării conexiunii TV tradiționale prin cablu, satelit sau antenă. Această schimbare reflectă atât progrese tehnologice legate de difuzarea prin internet și serviciile la cerere, cât și decizii practice legate de costuri și contracte de închiriere.

Potrivit unui sondaj reprezentativ realizat de asociația digitală Bitkom, procentul persoanelor de 16 ani și peste care urmăresc cel puțin ocazional televiziunea clasică a coborât anul trecut de la 92% la 86%. În paralel, ponderea celor care fac streaming de videoclipuri, emisiuni sau filme pe internet a crescut ușor, de la 86% la 87%. Expansiunea serviciilor de streaming nu se datorează doar platformelor cunoscute precum YouTube sau Netflix ori arhivelor online ale posturilor TV, ci și unor schimbări legislative și economice: eliminarea posibilității de a trece costul conexiunii prin cablu în cheltuielile de întreținere ale locuințelor închiriate a determinat mai multe gospodării să caute alternative. Servicii care furnizează recepție TV prin internet, precum Zattoo, waipu.tv sau MagentaTV, au câștigat vizibil în urma acestui fenomen.

Obiceiurile de vizionare rămân însă diverse. Dintre cei care fac streaming, 40% preferă conținutul la cerere, vizionat când le convine. Totuși, 30% continuă să urmărească programe la ora stabilită, în regim de televiziune liniară, iar 28% alternează între cele două metode. După cum subliniază Olaf May, membru în prezidiul Bitkom, serviciile on-demand au câștigat multă popularitate, dar televiziunea liniară nu dispare; ofertele converg: posturile tradiționale oferă mai mult conținut la cerere, iar platformele on-demand includ treptat și fluxuri liniare.

Pe plan hardware, cifrele sunt mai moderate. Vânzările de televizoare noi sunt reduse: conform studiului Bitkom despre viitorul tehnologiei pentru consumatori, veniturile din televizoare sunt estimate să scadă anul acesta cu aproximativ 8%, până la aproape 2, 9 miliarde de euro. Și piața echipamentelor audio este în declin, cu venituri prognozate în jur de 830 de milioane de euro, în scădere cu 12%. În ansamblu, sectorul tradițional al electronicelor de divertisment rămâne totuși la circa 7, 8 miliarde de euro, apropiat de nivelul din anul precedent (minus 1%). O contribuție importantă provine din vânzările de console de jocuri, care ar urma să înregistreze un avans estimat de 38%, până la aproape 1, 1 miliarde de euro, compensând în mare parte pierderile din segmentele TV și audio.

Privind spre viitor, membrii Bitkom mizează pe inteligența artificială pentru a reanimă piața. Integrarea AI în televizoare inteligente, de exemplu, ar putea stimula din nou consumul și veniturile, sugerând că scăderea hardware-ului ar putea fi doar o etapă înaintea unei noi perioade de creștere.

Bitkom a făcut publice aceste date ca parte a analizei industriei, iar textul a fost redactat pe baza raportului și declarațiilor oficiale. Pe scurt, trecerea spre internet și streaming este în derulare, dar televiziunea tradițională rămâne relevantă, iar piața hardware se reprofilează în funcție de preferințele consumatorilor și de inovațiile tehnologice.

Date concrete: ponderea spectatorilor TV tradițional a scăzut de la 92% la 86%, streamingul a urcat de la 86% la 87%, 40% dintre utilizatorii de streaming preferă on-demand, 30% urmăresc liniar, iar 28% combină stilurile. Veniturile din televizoare ar urma să fie ~2, 9 miliarde euro (minus 8%), audio ~830 milioane euro (minus 12%), iar piața totală a electronicelor de divertisment ~7, 8 miliarde euro (minus 1%). Consolele de jocuri sunt estimate la aproape 1, 1 miliarde euro, cu un plus de 38%.

Bitkom menționează servicii precum Zattoo, waipu.tv și MagentaTV și subliniază potențialul adus de AI în Smart TV-uri. Creșterea streamingului reflectă atât preferințe noi, cât și factori practici, precum modificările în reglementarea costurilor de cablu în locuințele închiriate. Ce crezi: va deveni televiziunea liniară doar o opțiune secundară sau va rămâne relevantă alături de serviciile on-demand?