În această competiție, YouTube își păstrează locul de lider, fiind cea mai populară platformă de social video, dar și serviciul de televiziune prin streaming preferat, cu aproximativ 9.3 milioane de abonați în Statele Unite. Platforma Shorts a YouTube devine din ce în ce mai populară, ajutând creatorii să interacționeze mai ușor cu publicul pe diferite dispozitive.
Un aspect intrigant descoperit de studiu este cât timp dedicăm social video pe micile ecrane. Se estimează că, pe săptămână, consumatorii petrec aproape 4.9 ore vizionând conținut social, ceea ce reprezintă 20% din totalul timpului de vizionare pe televizor. Acest lucru deja depășește timpul petrecut cu televiziunea tradțională, un semn clar că obiceiurile de vizionare se schimbă.
Elizabeth Parks, președinta și CMO-ul Parks Associates, menționează că pe măsură ce piața de streaming se dezvoltă, consolidarea și agregarea transformă peisajul competitiv. Platformele încep să grupeze conținut de la creatori, studiouri și conținut de nișă pentru a menține utilizatorii angajați pe toate formatele. Până la urmă, diversitatea e ceea ce ne face să ne întoarcem la televizor.
În plus, vedem tot mai multe colaborări între creatori și platforme de streaming. De exemplu, în urma parteneriatului de 100 de milioane de dolari dintre MrBeast și Amazon MGM Studios, și a anunțului Tubi de a lansa „Tubi for Creators” în 2025, este evident că conținutul condus de creatori se integrează din ce în ce mai mult în cataloagele principale de streaming.
Ce părere aveți despre evoluția conținutului social video? Ați renunța vreodată la TV-ul tradițional pentru canalul vostru preferat de YouTube?
Recent cercetări de la Parks Associates aruncă o privire interesantă asupra modului în care conținutul creat de utilizatori influențează ecosistemul video. Se pare că platformele de socializare cum ar fi YouTube, TikTok și Twitch devin din ce în ce mai importante pentru experiența de vizionare a utilizatorilor, oferind noi oportunități de a ajunge la publicuri diverse pentru studiouri, streamer-i și branduri.
Dacă privim mai atent la generația tânără, în special la cei cu vârste între 18 și 34 de ani, constatăm că social video aproape ajunge la nivelul vizionării SVOD (streaming video on demand) pe televizoare. Căci știm cu toții că TikTok-ul nu este tocmai o activitate de relaxare. Aproximativ 40% din aceștia vizionează mai mult de 15 ore de conținut social pe săptămână, ceea ce le cam ia din timp pentru alte activități, cum ar fi să învețe să gătească în afară de popcorn.
Comunicatul.com - Platforma ta de știri și comunicate gratuite
am crescut cu emisiuni care se uitau în familie, sambata seara, lume la povesti si reclame care deveneau inside jokes. acum copiii mei prefera shorts-uri scurte si totul se simte mai zgaltait, fragmentat. si da, stiu, e eficient, te reconectezi rapid la creatorii preferati, dar uneori mi se face dor de felul cum stătea toată lumea pe canapea și aștepta momentul ăla comun. nu zic să nu fie fain ca poți găsi orice niche acum, dar parcă s-au pierdut ritualurile simple. cine știe, poate peste 20 de ani și ăsta o să fie vintage, dar pentru mine rămâne o tristețe mică să văd cum se evaporă lucruri care erau doar ale noastre.