Multe schimbări au avut loc în lumea serviciilor de streaming din Regatul Unit: câți britanici acceptă reclame, ce platforme au atras abonați noi și ce seriale au dominat timpul liber în trimestrul trei din 2025. Datele Worldpanel by Numerator indică faptul că publicul se adaptează rapid la opțiunile susținute de publicitate, modificând echilibrul dintre platformele cu şi fără reclame.
Până recent, mulți favorizau experiența fără reclame; însă, oferta finanțată prin publicitate a câștigat teren. În T3 2025, serviciile video cu reclame au însumat 23 de milioane de abonamente, în timp ce platformele fără reclame sunt la 29 de milioane, diferența s‑a redus considerabil. Un detaliu important: 40% din noile abonări au fost pentru planuri cu reclame, față de 29% anul trecut. Asta arată că tot mai mulți sunt dispuși să suporte spoturi publicitare pentru costuri mai mici.
Prime Video a revenit pe primul loc în clasamentul noilor abonări plătite, atrăgând 17% din semnările noi, la o distanță mică de Disney+ cu 16%. Motorul revenirii Prime sunt serialele de profil înalt precum Clarkson’s Farm, Gen V și Reacher, iar un element interesant din date arată că unul din cinci abonați a ales platforma pentru că îi place brandul. Această loialitate e acum la nivel cu Disney+ și depășește Netflix în acest sens.
Netflix rămâne, totuși, puternic în consum: șase din primele zece titluri cele mai vizionate în perioada iulie–octombrie sunt pe Netflix. Cel mai urmărit titlu a fost Wednesday, urmat de Squid Game. Popularitatea continuă a unor producții mari îi permite Netflix să extindă oferta cu planuri mai ieftine sponsorizate de reclame, o mișcare strategică menită să păstreze abonații care vor tarife mai mici.
Pe segmentul gratuit, susținut de publicitate, Tubi continuă să crească și a ajuns la peste 10% din privitori în această categorie, afectând jucători precum Pluto TV, care întâmpină dificultăți în menținerea audienței. Per ansamblu, numărul gospodăriilor din Regatul Unit cu cel puțin un serviciu video plătit a crescut la 20, 3 milioane în trimestrul trei din 2025, în urcare cu 457.000 față de anul precedent.
Un alt aspect cheie semnalat de Worldpanel by Numerator este experiența reclamelor. Disney+ a depășit Netflix în toate măsurile principale legate de publicitate: încărcare, durată, relevanță și variație. Nemulțumirea față de reclame crește riscul ca un abonat să renunțe la serviciu cu 47%, astfel îmbunătățirea performanței în acest domeniu devine un avantaj competitiv. La Netflix, satisfacția abonaților planului cu reclame privind numărul și lungimea spoturilor a scăzut cu aproximativ 5 puncte procentuale în ultimele șase luni, semn că tranziția la formatul cu reclame nu e neapărat lină.
Rezultatele conturează un peisaj în schimbare: Prime Video recâștigă teren prin conținut bine promovat, Disney+ avansează în ceea ce privește satisfacția legată de reclame, iar Netflix rămâne dominant prin forța catalogului și producții care captează publicul. Creșterea interesului pentru planuri susținute de publicitate semnalează o maturizare a pieței VoD, unde echilibrul între preț, calitatea conținutului și experiența reclamelor devine tot mai relevant.
Datele concrete, 23 milioane abonamente ad‑supported, 29 milioane ad‑free, 20, 3 milioane gospodării cu cel puțin un serviciu plătit, 40% din noile abonări pentru planuri cu reclame, Prime 17% vs Disney+ 16% în noi semnări și Wednesday ca cel mai vizionat titlu, conturează o competiție în care strategiile comerciale și calitatea experienței publicitare pot stabili câștigătorii și pierzătorii. Cum crezi că se va schimba preferința pentru planurile cu reclame în următorul an?
Fii primul care comentează