Suedia și-a schimbat abordarea față de video: timpul total petrecut în fața ecranelor rămâne aproape neschimbat, dar televiziunea clasică cedează teren în favoarea platformelor digitale și a clipurilor sociale. Istoria consumului media arată că fiecare generație își găsește propriile canale: de la radiouri și televizoare care adunau familia în jurul programelor, am ajuns la ecrane personale ale telefoanelor și fluxuri de conținut personalizate, iar Suedia evidențiază limpede această tranziție.
Un studiu Mediavision arată că suedezii urmăresc în medie 2, 5 ore de video pe zi. Ce s-a modificat în ultimul an este repartizarea acestui timp: televiziunea tradițională a pierdut 15 minute pe zi per persoană, iar aceste minute au migrat către servicii de streaming și clipuri sociale. Împreună, platformele digitale și social video reprezintă acum 70% din totalul vizionării de video în țară. Nu este vorba doar despre Netflix sau platformele de streaming consacrate; aplicații precum TikTok, Instagram și Snapchat au devenit actori importanți în peisajul video suedez, câștigând în special publicul tânăr.
Schimbarea este cea mai vizibilă în rândul persoanelor între 15 și 34 de ani, unde televiziunea tradițională și-a pierdut relevanța de mult timp. Adrian Grande, analist principal la Mediavision, afirmă că videoclipurile sociale conduc această transformare și că, pentru tineri, fenomenul nu mai este un trend temporar, ci noul normal. Aceasta înseamnă nu doar un alt format, ci și o altă abordare a conținutului: clipuri scurte, ritm alert, interactivitate și recomandări personalizate.
Consecințele pentru publicitate sunt clare: televiziunea a fost mult timp principalul instrument de acoperire a audienței, dar acea acoperire se redistribuie rapid către mediile online. Câștigători vor fi cei care reușesc să capteze atenția utilizatorilor în spațiul digital și să se adapteze la formate noi, ceea ce influențează atât strategiile editoriale, cât și bugetele de advertising. Investițiile trebuie repoziționate, iar producătorii de conținut trebuie să regândească lungimea, tonul și ritmul materialelor oferite.
Mediavision prezintă cifre concrete: 2, 5 ore de consum video zilnic și o pondere de 70% pentru streaming și social video din totalul vizionării. Privind dincolo de granițe, tendința nu este exclusiva Suediei: multe piețe dezvoltate raportează migrații similare, deși viteza și platformele dominante pot varia. De exemplu, în Suedia aplicațiile de video scurt au pătruns rapid, mai ales în rândul tinerilor care consumă conținut în rafale și preferă formate pentru vizionare în mișcare.
Mediul media se transformă în jurul comportamentului individualizat. Platformele care livrează recomandări eficiente și conținut scurt, ușor de consumat pe telefon, câștigă timp de vizionare. Pentru creatori și agenții de publicitate, provocarea este să echilibreze producția de materiale care prind rapid atenția cu menținerea calității și relevanței pe termen lung. Schimbarea în distribuție aduce și oportunități: formate noi, colaborări cu creatori independenți și campanii adaptate fiecărei platforme.
Mediavision a identificat tendințe concrete: 15 minute mai puțin pe zi pentru TV tradițională, 2, 5 ore de consum video zilnic și 70% din vizionare migrată spre streaming și social video. Aceste date explică de ce organizațiile media își revizuiesc strategiile, de ce bugetele de publicitate se relocă și de ce posturile TV caută soluții hibride. Cum ar trebui, în opinia ta, să se adapteze un post TV regional pentru a rămâne relevant în fața valului TikTok și Instagram?
Fii primul care comentează