Audiențele rescriu sensul expresiei „a te uita la TV” și o fac în mișcare, pe telefon sau în feed. Studiul Digital Media Trends al Deloitte arată că 4 din 10 consumatori consideră că vizionarea de clipuri pe rețele sociale sau pe platforme de streaming este tot „a te uita la TV”, iar ponderea crește la jumătate în rândul generațiilor Z și Millennials. Nu e doar o chestiune de terminologie: această transformare are consecințe clare pentru Hollywood, agențiile de publicitate și platforme, care trebuie să ofere conținut cu aer autentic, creat de influenceri și conceput pentru mobil, pentru că publicul percepe aceste formate ca TV.
Raportul mai evidențiază câteva tendințe esențiale. Timpul petrecut pe video social este în creștere: aproape 60% din Gen Z și 44% din Millennials declară că urmăresc mai multe clipuri pe rețele sociale decât pe serviciile de streaming. În plus, modelul de vizionare susținut de reclame câștigă teren: două treimi (66%) din gospodăriile care consumă streaming folosesc acum platforme cu reclame, iar această schimbare este alimentată de Gen X și Boomers, care acceptă reclame în schimbul unui acces mai ieftin. Aceasta obligă marketerii să regândească alocarea bugetelor, pentru că publicul e dispus să accepte reclame care seamănă cu experiența socială, fiind mai puțin intruzive și mai personalizate.
Creatorii de conținut devin noile vedete: valoarea conținutului este tot mai mult definită prin autenticitate și relevanță. Peste jumătate dintre reprezentanții Gen Z consideră că materialele din social media sunt mai relevante, iar jumătate dintre tineri se simt mai conectați cu creatori decât cu actorii tradiționali. În privința influenței, tinerii afirmă că reclamele de pe social media le afectează deciziile de cumpărare mai mult decât reclamele din streaming. Practic, influencerul din feed poate concura cu reclama clasică a unui serial sau film.
Un alt fenomen notabil este migrarea povestirii către format vertical și scurt. Videoclipurile serializate, gândite pentru smartphone, micro-seriile schimbă modul de construire și monetizare a poveștilor. Aproape jumătate dintre respondenți au auzit de micro-drame sau micro-serii, iar dintre aceștia, aproape jumătate dintre generațiile tinere urmăresc mai mult astfel de conținut decât în urmă cu un an. E clar că formatul s-a aliniat la obișnuințele de consum: ritm mai alert, episoade scurte, distribuire în feed.
Aceste cifre reflectă transformări reale: 4 din 10 consideră social+streaming ca TV, 66% din gospodării folosesc streaming cu reclame, 60% din Gen Z preferă video social în detrimentul streaming-ului și 45% cunosc micro-serii. Schimbarea nu e doar tehnologică, ci culturală: modul de evaluare a valorii conținutului, metodele de monetizare și cine devine fața publică se schimbă. Cele mai vizibile implicații sunt pentru producători, care trebuie să prioritizeze autenticitatea și mobilul, și pentru advertiseri, care caută noi combinații între reclame tradiționale și formate native, mai apropiate de experiența socială.
Studiul Deloitte furnizează date utile pentru decizii: peste jumătate dintre tineri percep socialul ca mai relevant decât streaming-ul, 66% adoptă variante susținute de reclame, iar formatul micro-serie câștigă popularitate. Ce implică asta pentru cei care produc conținut sau cumpără publicitate? În primul rând, autenticitatea primează în fața producțiilor glossy; în al doilea rând, adaptarea la format vertical și la episoade scurte nu mai este opțională; în al treilea rând, strategiile media trebuie să includă creatorii ca parteneri, nu doar ca canale de distribuție. Cum ai adapta tu o campanie sau un serial pentru publicul care consumă video în feed?
Fii primul care comentează