Streamingul a evoluat mult de la maratoanele de seriale pe DVD; astăzi platformele caută să mențină utilizatorii conectați nu doar prin titluri noi, ci și prin evenimente ce se desfășoară în timp real. Exemplul Netflix și WWE ilustrează cum transmisiunile sportive live și programele recurente pot diminua rata de churn și pot transforma vizionarea într-o rutină săptămânală, nu doar într-un vârf ocazional de interes.
Potrivit Ampere Analysis, decizia Netflix de a integra WWE în catalog a atras nu doar audiență nouă, ci și o loialitate vizibilă: în prima jumătate a anului 2025, conținutul WWE a strâns peste 300 de milioane de ore vizionate. Emisiunea săptămânală WWE Raw a înregistrat un ritm remarcabil pentru mediul de streaming, cu o medie de 6, 5 milioane de ore vizionate per episod. Pe scurt, Raw funcționează pe Netflix aproape ca un serial episodic, doar că fiecare episod e un show sportiv, iar spectatorii revin constant, nu doar pentru evenimente mari rare.
WrestleMania 41, evenimentul principal din aprilie, a acumulat aproape 20 de milioane de ore vizionate în acel weekend, confirmând că publicul răspunde favorabil la conținutul live tratat ca premium. Privit ca un sezon TV, Raw s-a clasat pe locul al treilea la nivel global în prima jumătate a anului 2025, cu 88, 6 milioane de vizualizări ajustate la durată, deși este disponibil doar în 12 piețe care acoperă aproximativ jumătate din abonații globali ai Netflix. Asta arată că, deși geografic limitat, conținutul cu o audiență dedicată poate avea un impact semnificativ.
Un alt indicator important este retenția: dintre abonații din Statele Unite care au început să urmărească Raw la lansare, doar 18, 2% au renunțat după două luni. În comparație, transmisiunile live unice, precum meciul de Crăciun din NFL sau duelul Jake Paul vs Tyson, au pierdut între 25% și 27% din audiență în aceeași perioadă. Esențialmente, transmisiunile recurente și previzibile construiesc un obicei de vizionare, protejând mai bine abonații decât evenimentele singular-virale. Publicul pare să prefere o rutină, o doză regulată de conținut, în locul unor explozii izolate de interes.
Aceste tendințe se reflectă și în cifrele din piață: investițiile în drepturi sportive pentru serviciile OTT au crescut de la 3, 2 miliarde de dolari în 2020 la peste 12 miliarde în 2025. Creșterea nu surprinde, deoarece sportul live rămâne unul dintre puținele genuri care generează evenimente colective, momente în care masele se sincronizează pentru a urmări același lucru în același timp. Astfel de momente reduc fenomenul de abandon al abonamentelor, o problemă tot mai vizibilă pe piețele saturate.
Dimensiunea globală a parteneriatului Netflix-WWE este, de asemenea, relevantă. Deși disponibilitatea inițială acoperă doar anumite piețe majore, cercetarea Ampere arată un interes puternic și în regiuni precum Africa de Sud, Filipine și India, unde peste un sfert dintre utilizatorii Netflix ar fi interesați de conținut WWE. Aceasta indică potențial pentru extinderea internațională a drepturilor și pentru ajustări de programare care să țină cont de fusuri orare și preferințe media locale.
În esență, lecția e clară: nu contează doar cantitatea de conținut pusă pe platformă, ci ce experiență oferi. Transmisiunile live creează sentimentul de participare la ceva comun, iar această participare îi face pe abonați să revină regulat. În plus, spre deosebire de filme și seriale, sportul și divertismentul live oferă o barieră competitivă, drepturile exclusive devin un scut împotriva plecării utilizatorilor. Studiul Ampere arată că live-ul nu mai este doar o tendință, ci o strategie de retenție: meciurile și show-urile recurente pot oferi valoare pe termen lung platformelor, nu doar vizibilitate imediată.
WWE Raw, 6, 5 milioane de ore per episod și peste 300 de milioane de ore în primul semestru al lui 2025, ilustrează importanța programării regulate. Aceste date demonstrează că transmisiunile live pot transforma un abonament dintr-o colecție de titluri într-un ritual săptămânal. Creșterea investițiilor în drepturi sportive, de la 3, 2 miliarde în 2020 la peste 12 miliarde în 2025, subliniază parierea platformelor pe experiențe comune pentru a menține publicul. E rezonabil să ne așteptăm ca tot mai multe servicii să mizeze pe conținut live și pe adaptarea la piețele locale, mai ales acolo unde interesul este deja demonstrat, cum ar fi Africa de Sud, Filipine sau India. Care crezi că va fi următorul sport sau show live care va schimba obiceiul de vizionare pe o platformă de streaming?
Informațiile și fotografia au fost preluate de pe: HD Satelit
Fii primul care comentează