Există numeroase companii care transformă conținutul de pe rețele sociale în reclame pentru televizoarele conectate, iar LG Ad Solutions a lansat oficial în Regatul Unit o soluție de acest tip: Social Sync, dezvoltată în parteneriat cu Spaceback. Lansarea urmează anunțului făcut la NewFronts în Statele Unite şi marchează disponibilitatea globală a produsului, permițând brandurilor să își ajusteze postările și clipurile sociale pentru medii CTV premium.
Conceptul Social Sync este direct: de ce să refaci de la zero spoturi TV când dispui deja de conținut eficient pe Facebook, Instagram, TikTok, Pinterest, LinkedIn, YouTube sau X? Platforma preia materialele respective, le optimizează pentru ecranele mari și le difuzează prin inventarul LG și rețeaua sa de parteneri de conținut. Astfel, se asigură coerența creativă între ecrane și, în același timp, se amplifică performanța campaniilor fără eforturi deosebite.
Datele susțin această abordare. Un studiu blind referitor la Social Sync arată creșteri semnificative: awareness +22%, recall +19, 5%, consideration +26, 1%, intenție de cumpărare +18, 4%, preferință pentru brand +24, 5% și favorabilitate +24, 2%. Aceste procente sugerează că transformarea conținutului social în creații CTV poate produce efecte măsurabile asupra indicatorilor de brand, nu doar o schimbare estetică.
Profesioniștii din industrie remarcă utilitatea practică: pentru brandurile care vizează audiențe multiple, precum Dickies, instrumentele care generează rapid active creative și le adaptează pentru campanii directe către consumator sunt valoroase, în special când echipa internă este restrânsă. CTV Launchpad, în acest context, pare să ofere capabilități dinamice utile pentru astfel de lansări. Din punct de vedere tehnic, integrarea extinsă cu platformele sociale și cu inventarul LG face procesul aproape lipsit de fricțiuni pentru marketeri.
Comentariile partenerilor subliniază eficiența: pornind de la poveștile și conținutul care au performat pe social, Social Sync le transferă pe televizor păstrând consistența. Asta înseamnă că reclamele conservă autenticitatea momentelor sociale care au rezonat deja cu publicul, beneficiind în același timp de vizibilitatea oferită de CTV și de mediile premium în care rulează.
Privită la scară mai largă, mișcarea reflectă o tendință clară în publicitate: convergența canalelor și maximizarea valorii conținutului existent. În loc să trateze socialul și televizorul ca entități separate, marketerii pot folosi unelte precum Social Sync pentru a coordona mesaje coerente pe multiple ecrane. Aceasta pune presiune pe creatori să conceapă conținut versatil încă din producție și oferă brandurilor metrici mai clare pentru a evalua impactul investițiilor media.
Social Sync scoate în evidență actori concreți: LG Ad Solutions ca distribuitor și Spaceback ca tehnologie, alături de platformele sociale menționate anterior. Procentele din studiul blind și exemplul Dickies ilustrează valoarea practică în campanii diverse, mai ales pentru echipe reduse. Care crezi că ar fi următorul pas firesc pentru adaptarea conținutului social la alte formate media?
Fii primul care comentează